Agency: Ohmybrand
Client: Perekrestok (part of X5 Retail Group)
Location: Russia
Project Type: Produced
任務
“Zelenaya Liniya”是Perekrestok超市在健康食品領域的一個商店品牌。這個品牌出現在大約兩年前，當時它只包括乳制品，但現在它有170多個不同類別的商品（面包、糕點、肉類、香腸、谷物、熟食）。擴大范圍立即暴露了該風格所造成的局限性：
標志的主要圖形元素——一個有奶牛的鄉村景觀——適合乳制品，但在其他類別（例如，茶葉包裝上）看起來很奇怪。樣式很難縮放，沒有機會在其他行業工作而包裝形式的謹慎和實用的設計是看不見的貨架上。這個品牌需要一個新的身份。新風格的任務是創造一個健康生活方式品牌的形象-非常美味，對你非常好，總是新鮮。
解決方案
Perekrestok和Ohmybrand的團隊在組織產品矩陣方面做了大量工作，將170種產品分為不同的系列，每個產品都有自己的名稱（農產品-“本地”，飲食食品-“輕”等）、自己品牌的顏色口音、小情節和插圖英雄。這種靈活的差異化系統有助于消費者準確識別和選擇必要的產品。新風格的主要元素是（字面上）一條綠色線條——其手繪水彩紋理傳達出自然、輕盈和活潑動感的感覺。柔韌柔韌，可以嵌入任何物體的構圖中，很容易成為任何繪畫的一部分，變成一片田野、一塊鋪開的桌布或一道綠色的波浪。
標志性插圖——一頭長著翅膀的奶牛、一頭與一束鮮花相結合的薩莫瓦、一個羊角面包變成了一頂耳罩帽以及其他有趣的圖片，以一種天真的手繪風格幫助人們感受溫暖、自然、手工制作的氛圍。
品牌的范圍在不斷更新，因此我們創建了一個可以在未來使用的插圖庫，并制定了新老故事的發展指南。
所有與品牌的接觸點，從排版到產品圖標，似乎都是手工制作的：繪畫、著色、切割和膠合。這種手工風格有助于識別任何貨架上的品牌。
新的風格沒有照片真實感的食物區，明亮的插圖或艷麗的顏色，但它仍然吸引人們的注意，并形成了一個真誠的品牌形象，提供真實、健康的產品。
