關(guān)于
項目，AFG公司是俄羅斯最大的垂直一體化農(nóng)工控股公司之一，以“從田間到柜臺”為經(jīng)營原則。南方土地公司是該結(jié)構(gòu)的一員，專門生產(chǎn)不同的蘋果（史密斯奶奶、加拉、金美味、紅美味）。

任務(wù)
在俄羅斯市場上，幾乎沒有一家生產(chǎn)商品牌蔬菜和水果，包括蘋果。買方只能根據(jù)原產(chǎn)國、顏色和部分品種來區(qū)分。這是俄羅斯消費者可獲得的最大差異化。

在這一類別中創(chuàng)建一個品牌可以讓AFG占據(jù)一個空白的利基市場。我們的任務(wù)是開發(fā)一個新的蘋果品牌，在中高端市場，具有令人難忘的特性，強調(diào)俄羅斯原產(chǎn)，高品質(zhì)。

決定
AFG National從2015年開始種植蘋果。今天，果園的總面積是700公頃。此外，公司還擁有水果儲藏室和苗圃，讓您可以控制生產(chǎn)和儲存的所有階段。

產(chǎn)品生長在克拉斯諾達爾的克里米亞和阿賓斯克地區(qū)，傳統(tǒng)上以果園聞名。

利用我們的“增長平臺”工具，我們確定了有前景的定位領(lǐng)域。我們選擇了兩個，并在此基礎(chǔ)上開發(fā)了品牌平臺。

第一個“水果中的星星”講述了水果的獨特性，吸引了這樣一個事實，即在這片無名的蘋果中，只有這些蘋果有名字，而且可以追溯其起源。第二個“自言自語”強調(diào)產(chǎn)品的本質(zhì)，其中沒有任何東西是大自然不放在那里的。該公司使用的技術(shù)對水果無害，但有助于水果生長和獲得風(fēng)味。

A設(shè)計是借助于我們的技術(shù)“三層效率”。

設(shè)計中打出了“一等水果”的口號：碩大多汁的蘋果占據(jù)了包裝上的整個空間。根據(jù)品種的不同，流包上蘋果的圖像會發(fā)生變化，并成為一個附加的標(biāo)識符。

該標(biāo)志設(shè)計為一個巨大的蘋果上的偽貼紙，并呼吁自然。“Prekrasnodar”這個名字是建立在雙關(guān)語基礎(chǔ)上的，它給蘋果的原產(chǎn)地（Krasnodar）和極好的味道帶來了聯(lián)想。

文案負責(zé)轉(zhuǎn)換層，打消了買家對傳統(tǒng)季節(jié)以外銷售的俄羅斯水果質(zhì)量和加工的疑慮，揭示了產(chǎn)品的口味特征。

選擇“Prekrasnodar”品牌，買家可以對自己的選擇充滿信心。這些是新鮮、優(yōu)質(zhì)、安全、多種多樣的俄羅斯傳統(tǒng)水果。

Design: Getbrand

Location: Russia

Project Type: Produced

Product Launch Location: Russia

Packaging Contents: Apples