Agency: Zest The Agency

Creative Director: Bruce Smith

Location: United Kingdom

我們不要拐彎抹角了，素食主義和普遍的植物性飲食現在很熱，很像氣候，也許這給了我們一個認真思考我們吃什么和吃多少的理由。

健康食品正通過一系列完全素食友好的蛋白質和超級食品混合物來支持這一事業。他們有創造產品質量的想法和經驗，但我們不確定這些產品應該是什么樣子。這就是總部位于肯特的代理公司Zest介入的地方，并開始致力于品牌和設計，這是公司精神的代名詞。

該機構通過深入市場了解誰是健康食品的競爭對手，開始了這個項目。一個產品是如何被視覺定位的，這就決定了誰會拿起它，誰會直接滾動過去。

從一開始就很清楚，這些產品并不是為體育愛好者設計的，而是為日常大眾設計的；一個想要在生活方式上做出細微改變的公眾，無論是出于健康原因、可持續性原因還是更多次，兩者兼而有之。

性格和個性的混合體
混合體和它們的定位都是基于“美好生活”的理念，無論是在早上慢跑時混合奶昔，還是在周末制作一些可以讓你的姻親震驚的頹廢的布朗尼，“素食主義者，但味道真的很好”。

因此，重要的是視覺上的自然是一種感覺溫暖和舒適的食品儲藏室，以及自豪的地方在廚房的日常健身用途。在任何包裝工作中，Zest都希望實現現在臭名昭著的“打包”（將包裝作為主要的廣告渠道）。在Zest，我們不喜歡營銷華夫餅，但在這種情況下，這是很有意義的。

我們發現，市場上的產品種類繁多，所以健康食品確實需要脫穎而出。基于這一點，我們創造了一個友好和非正式的標志，它的核心是愛，象征著良好的健康，并讓顧客知道所有的健康食品產品都是發自內心的。

除了標志之外，我們還希望專注于其中的成分，并在視覺上使用它們來創造對包裝的影響。我們將設計與主要競爭對手進行了對比，以確保我們所創造的產品能夠以正確的理由脫穎而出。

健康食品正在將只對人們的健康和環境產生積極影響的產品推向市場。我們要喝一杯超級食品冰沙！