Agency: BexBrands

Creative Directors: Jeremy Dahl, Becky Nelson Dahl

Art Directors: Molly Mann, Aaron Bueg

Location: United States

大黃蜂海產品從1899年就已經出現了，在它的生命周期中，它的變化很小。隨著最近其他貨架穩定的海鮮品牌的激增，它們需要做出稍微更大的改變，以吸引新的顧客，這些顧客對更具冒險風味、方便形式的可持續海鮮感興趣。與此同時，他們仍然想確保他們不會失去他們的忠實客戶，他們經常購買金槍魚罐頭。

我們退休了他們的蜜蜂角色霍雷肖，取而代之的是一座燈塔，象征著大黃蜂是其可持續、美味的海鮮供應的燈塔。粗體字和濃重的顏色有助于支持這種交流。

字體和顏色仍然是大膽的和接近過去的迭代，但他們已經稍微調整，以溝通一個更現代和平易近人的態度。單色波浪紋理為平淡的色塊增加了深度和復雜度，很容易從一致的品牌塊中分離出來，創造了清晰的溝通層次。

對于易拉罐來說，改動是最小的，而包裝袋的變化更是引人注目，但你可以看到，有一個明確的線索，擁有和可識別的品牌元素，把它聯系在一起。

銳利，高沖擊攝影增加了活力和口味的吸引力，我們的風味袋，使一切看起來超級美味！在沒有味道的金槍魚罐頭上，鮮味的成分被一個新鮮的金槍魚圖片所取代，顯示了它的來源，因為它似乎是游泳通過水波紋理。

整體造型大膽而美味，溝通清晰友好，以視覺和復制的方式與Bumble Bee提供的方便和美味的海產品相一致！

有什么獨特之處？我們對金槍魚袋的關注點是調味成分與魚。包裝結合了懷舊和現代元素的方式，感覺無縫。