Agency: IDna Group

Senior Designer: Malene Jepsen

Creative Director: Per Madsen

Location: Denmark

Project Type: Produced

Client: Irma (Part of Coop Denmark)

Product Launch Location: Denmark

2018年，丹麥高端連鎖超市Irma實施了其新戰略“城市Irma”，因此，IDna集團更新了視覺標識和包裝設計，以充分支持Irma的新定位。作為世界上第二古老的連鎖超市，IDna集團面臨著轉型和更新一個備受喜愛的品牌的任務，同時尊重其強大的傳統，同時又不失去其視覺遺產。這使得在整個過程中，傳統與更新之間始終保持著平衡。

Irma的私人品牌“Irmas”的包裝重新設計需要支持新的定位，同時使其更容易與其他產品線區分開來。艾德娜集團解決了這個問題，創造了一個色彩豐富的表達方式，大量的“味道”結合在大膽的組成，傾向于藝術形式，這是一部分的Irma DNA。

此外，IDna集團還創建了一系列新圖標，幫助消費者在不斷增長的無麩質、純素、無乳糖等產品市場中導航。這些圖標的設計風格與“Irma girl”相同，以確保統一身份。