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品牌形象有以下兩大要求：國超風人物IP。基于這一需求，谷歌構建了潤源巖的“內外兼修”。品牌“內容”的深層次建設。“象征性”形象的外部視覺造型。

關于國力和經濟的進步，帶動文化自信和回歸讓“民族潮文化”無論領域和形式，都成為當前市場上“商業領域”的潮流。市場上的呈現方式豐富多彩，但有好有壞。

關于“國潮”
之前的構想，我們對這一課題進行了深入的探索和思考。當“國潮”成為一種現象和風尚時，很多企業都打著“國潮”的噱頭，讓中國元素的疊加“看起來像國潮”，卻一無所獲“國超精髓”這類品牌的生命力和產品的生命周期都在市場競爭中。從短期來看，它可能是借來的，但從長期來看，它是脆弱的，不穩定的，很容易被潮水淹沒

那么，如何把品牌的“民族潮”屬性，使之成為品牌基因呢？首先，品牌對“民族潮”的態度：不跟風民族潮，而成為民族潮！如何“成為全民潮”？品牌“成為民族潮流”必須具備兩個要素：一是要有中華文化傳統的基因作為內涵。第二，必須與時勢相結合，符合當代審美標準

這也是谷歌對潤源巖&?174；民族潮風”訴求的理解和建構指南。在“國潮”的總基調下，潤源燕需要基于燕窩產品品類屬性和市場消費價值感知。在品牌與市場、用戶之間建立一種溝通的“關系”，即：“女人與美的關系”/“潤源燕與女性的關系”/“潤源燕與美的關系”。三者與中國傳統和民族潮文化的統一，是潤源巖品牌的核心創意。

品牌氣質
燕窩的產品屬性和用戶特點都非常清晰。即：女性的滋養美容產品。然而，在目前物質供過于求的市場環境下，用戶為“品牌”買單的原因并不是燕窩的物理價值，而是“品牌價值”是否能與用戶的精神情感產生共鳴。同樣，“民族潮”的興起是文化的集體自信和民族情感的集體榮譽。因此，潤源燕174；品牌的核心價值并不是“燕窩”的價值。它是“燕窩”對中國當代女性“美”的意義、態度和聯想。

具有中國傳統文化基因的內涵。它也具有當代價值和審美形象

這是潤源燕&號174；在“鳥巢”范疇內打造的形象，也是產品與用戶溝通時所呈現的品牌氣質。