西西里島（Sicilia）位于意大利南部地中海的一個自治區，是地中海的最大島嶼，也是意大利最大的區，占地面積約為2.5萬平方公里。2000年上映的電影《西西里的美麗傳說》就是以西西里為背景拍攝的。

長期以來，西西里島一直沒有專屬的旅游品牌形象設計，其使用的還是西西里區政府旗幟和徽章上的傳統圖案「三曲腿圖」。

2020年6月17日，西西里旅游局發布了全新的旅游品牌LOGO和宣傳口號「西西里島，您的快樂之島」。

新形象的啟用，有助于讓該島重新出現在國際旅游景點的宣傳名錄上，展示該島的文化魅力和自然景觀并吸引更多的國際游客前往消費。

西西里新推出的旅游LOGO以更簡單的無襯線字體將「SICILIA」幾個字母用不同的顏色互相錯落疊加而成。

其中顏色的靈感來自西西里島的顏色，黃色是溫暖的太陽；深藍色是一望無垠的大海；一深一淺兩種色調的橙色可以讓人想起西西里的柑橘類水果；綠色則是充滿自然生機的樹木和植物；淺藍色則代表了晴朗的天空，最后的紅色代表了該地的自然奇觀，如埃特納活火山噴發出來紅色巖漿。

據悉，新形象是由意大利設計機構 W2.O srl 的創意總監 Tremestieri Etneo 及其團隊設計完成，為了形象的宣傳新LOGO，視頻設計師 Paolo Barone 還創建了宣傳視頻。

根據旅游局的說法，新設計的LOGO，包括顏色，口號和宣傳短片這幾項的開發設計費用為24000歐元（不含稅），約合人民幣18.9萬。

新LOGO發布不久后，民眾認為設計費用與最終結果不成正比，因為這款彩色的字體設計并沒有十足的創意點，而且還容易「撞衫」。

有細心的網友第一時間搜集了一系列和西西里新LOGO相似的設計案例，并表示這個設計沒有任何獨特之處，甚至不需要用敏銳的眼光就可以發現其與其他LOGO的相似之處。

比如2015年的米蘭世博會意大利普利亞大區（Puglia）和特倫蒂諾（trentino）大區的主題館LOGO設計、意大利撒丁島的LOGO以及西班牙薩洛旅游LOGO、以色列國家旅游LOGO等和旅游相關的設計都和西西里的LOGO非常相似。

另外，新啟用的口號「西西里島，您的快樂之島」與加勒比海阿魯巴島的旅游宣傳口號「阿魯巴島，快樂之島」完全相似。

雖然西西里旅游局的出發點是積極的，他們想在疫情結束后拉動旅游消費市場復興，因此決定重新打造一個全新的品牌形象來宣傳西西里。

讓民眾失望的是，新設計的LOGO不僅沒有任何特別之處，而且還與現有的品牌LOGO產生了相似性。

截至發稿前，官方還沒有針對此事作出任何回應。?

最近兩個月以來，不光只有意大利的部分地區通過重新設計品牌形象來協調活動和業務系統，希望能振興旅游經濟。上兩周我們報道的瑞士布里薩戈群島（Isole di Brissago）重新打造旅游形象的目的也是如此。