美國鞋品牌 愛柔仕（Aerosoles） 由創始人Jules Schneider于1987年創立。自問世以來，就一直致力于生產開發價格適中但擁有高品質、穿著舒適又時尚的鞋款。2017年，Aerosoles公司曾宣布破產保護。
對于一個傳統的鞋類品牌來說，Aerosoles一直將品牌的推廣重點放在實體店和印刷品上。但是隨著數字平臺的迅速發展，Aerosoles開始考慮將線下與線上打通，創建一個全新的數字品牌，以吸引線上消費者為中心，同時保持與線下消費者群的聯系。
Aerosoles找來了紐約當地一家名為 Yummy Colours的品牌設計公司，希望幫助其實現上述需求。
為了使Aerosoles能成為一個兼具個性和靈感的數字化品牌，設計團隊優先考慮了Aerosoles的消費者人群定位以及他們日常的生活方式和習慣，希望能夠在這方面找到重新定位Aerosoles的切入點。在分析市場環境并確定消費者設定之后，Yummy Colours為該品牌創建了一個全新的口號「Show Up」。該口號通過響應現實中的客戶和場景，將Aerosoles品牌和公司重新定位為面向消費者。
除了整體品牌戰略定為外，Yummy Colours還幫助Aerosoles創建了新的視覺形象，包括品牌logo，品牌聲音、配色調色板以幫助和支持「Show Up」作為當代號召性用語，與年輕且多樣化的消費者互動，而不會疏遠現有老顧客。該項目最終以包容和鼓舞人心的角度對Aerosoles品牌進行了現代化改造，重點關注真實的人，真實的故事和真實的參與度。
