1927年創建的“回力”牌運動鞋，今年已經90歲了。在很長一段時間，回力鞋是國家籃、排球隊的指定用鞋，被國人視為最好的運動鞋。但上世紀九十年代起，一度被國外運動品牌擠壓而淡出運動鞋市場，甚至破產重組。如今，回力鞋鳳凰涅槃再度回歸。今天（11月13日），迎來90周歲的上海回力鞋業透露，“飛躍”品牌正式納入“回力”。2018年起，回力、飛躍將以一個全新的F勾系列亮相。

2017年底，回力更換了使用已久的品牌LOGO。1934年，袁樹森設計了“回力”這個壯男彎弓射日的商標圖案，該商標圖案有兩層含義：中國的后羿射日神話，與西方的“勇士精神”——飽受列強凌辱，當時的中國青年非常推崇西方的“勇士精神”。商標一經使用，就被當時的青年奉為時尚。

全新的LOGO向經典F鉤致敬。整體以紅色的大寫“F”為主，右下角標有創立年份“1927”和品牌名稱“回力”字樣。通過全新的業務重組，將原本隸屬于雙錢公司旗下的飛躍鞋業納入回力鞋業，整合品牌資源，做強老字號。

上海回力鞋業有限公司黨委書記、執行董事周煒說，回力我們打算把F勾的回力和飛躍整合擴大影響，消費者將會看到在飛躍鞋上有F勾的回力的裝飾件，打造全新的“F勾”系列品牌。明年會在全國主要城市，比如上海、廣州、重慶，我們都會打造“F勾”全新旗下門店形式。計劃是2018年的下半年或者是2019年來全面出擊海外市場，歐洲、美洲全線出擊。

據了解，身穿運動服，腳蹬“回力鞋”。在許多70、80后的記憶中，一雙白面紅標的膠鞋啟蒙了他們的流行與時尚。然而這些年隨著耐克、阿迪達斯等國際品牌的沖擊，“回力”這個曾經承載著一代國人青春記憶的民族老字號，在年輕人眼里漸漸顯得陌生起來。從2000年到2008年，“回力鞋”連年虧損。

經歷破產與三次轉型后，跨越幾代國人的膠鞋，在保持原有品牌特色基礎上，不斷推陳出新，一點點尋回年輕人的視線。通過線上線下銷售，2014年以來回力銷售額節節攀升。2016年全年售出5800萬雙，銷售額超過60億。目前，在全國已開出2700多家門店。除此之外，回力也已成為電商平臺帆布鞋類售數量的領頭羊，營收逐步增加。2017年前11個月，回力在平價鞋市場占據銷售榜首。剛剛過去的2017“雙十一”銷售達到1.12億元，創出新高。

上海回力鞋業有限公司黨委書記、執行董事周煒用一個奇跡的發生來形容過去兩年回力鞋取得的業績。他說，“兩年之前，我相信沒人認為現在回力會像現在發展那么好，我們好多款的鞋，在天貓上排名都是第一，我們統計了一下，回力零售市場今年上半年達到了36個億，應該是也是國內所有鞋類里面品牌也是占在第一位。”

據回力鞋業透露，回力將對旗下9大商標將重新分類，集團也為回力鞋業制定了未來幾年的發展規劃。逐步建立“終端直供平臺+電商平臺”模式，針對電商覆蓋區域加大開店力度，將不斷布點社區，最終達到門市店直接送貨，讓消費者產生更快地消費體驗。