拖拉機冰球俱樂部（Traktor Chelyabinsk）于1947年成立，全稱為「車里雅賓斯克拖拉機冰球俱樂部」，是一家專業的冰球俱樂部，也是俄羅斯大陸冰球聯賽（KHL）東部分區的成員。近日，莫斯科知名品牌設計公司 Quberten 為該俱樂部打造了一套非常炫酷的新形象。

1947年，該俱樂部以「拖拉機」這個名字誕生，其最初版的LOGO也體現了機器的概念，如圓形的齒輪和紅色的旗幟等。隨著時間的推移，俱樂部的LOGO隨之也發生過多次的更迭，截止2020年，該俱樂部已經用了多達12款不同風格的LOGO設計。其中白熊從1994年開始在LOGO中出現，時隔一年后再次修改白熊圖標后一直使用到今天。

白熊圖標應該是該俱樂部歷史上使用時間最長的一款LOGO，在進行全新設計之前，設計團隊決定保留多年來與球迷相伴的白熊元素，但需要簡化圖標和顏色，讓原本看起來比較暴躁的白熊（連球桿都咬斷了）看起來少許溫和一些。

黑色和白色是一對經典的配色方案，無論是傳統的品牌還是體育賽事都很受歡迎。因此決定使用兩種顏色再加上更現代的圖形，為俱樂部打造成一種前所未有的視覺風格。

在圖形方面，新LOGO圖標簡化白熊造型，并以俱樂部首字母「T」為基礎符號，擴展成為類似工業條紋的三角形結構（看起來更像「m」，其實西里爾字母中的小寫「т」的斜體寫法類似小寫的m ）。然后在借鑒該俱樂部歷史上使用過的部分LOGO版本，將其中的一些元素提取出來，經過嚴謹的構圖和排列，一個帶有幾何齒輪風格的黑色熊頭圖標正式誕生。

受字母「T」的影響，字標的設計也采用了相同的風格，其中三個「Т」組成的主要字母保持不變，其余的小寫字母均遵循了「Т」字的傾斜角度變化。新字體與圖標搭配后營造出沖突，速度和緊密的感覺。

為方便數字的使用，Quberten 還為俱樂部開發了一組非常有特色的的數字編號，所有的數字與上面的西里爾字母風格完全不同，它以八邊形模塊為標準構建，每個字母或數字均有清晰的棱角。這組字體將廣泛用于如球衣編號，比分數據等環境中。

最后，基于全新的品牌形象，設計師還創建了一系列用于品牌識別的幾何圖案包裝。這些黑白相間的條紋可以用在俱樂部生活的各個領域，如社交媒體，周邊產品，官方網站甚至是和冰球屬性有關的任何定制服務中。

圖形可以根據模塊化的邊角組合產生許多不同的圖案和樣式，有條紋的，也有不規則紋理的。總之，看完這套延展圖形后，感覺有點暈。沒錯，這也是此次設計的主要目的之一，就是讓對手在比賽場上有點「暈」！

據介紹，這一系列擴展圖形的靈感來自一戰期間廣泛使用的「眩暈迷彩」。利用對比強烈、交錯分布的幾何形狀，使守門員的視覺感覺復雜化，并使其難以評估距離，速度和運動方向。

接下來再看看運動員實際穿著這套具有「干擾功能」的戰服時，確實很帥氣！