長城華西銀行前身是成立于1998年11月的德陽市商業銀行，2010年更名為德陽銀行。12月16日，德陽銀行更名長城華西銀行發布會暨銀企簽約儀式在成都世紀城新國際會展中心舉行。據了解，更名后的長城華西銀行，將秉持“從區域性銀行發展為全國性銀行”的戰略愿景，在境內外資本市場實現上市的戰略目標。
新logo與中國長城資產總公司及旗下的其他10家子公司logo一致，采用黃藍兩種基準色，彰顯更名后的長城華西銀行致力于服務廣大市民、服務廣大中小微企業、服務地方經濟發展的專業進取精神。
新logo整體造型外圓內方，暗合古代錢幣形狀，表明銀行的金融行業屬性。中心為長城圖形。logo上部狀如地球，長城蜿蜒其上。標準色選用對比強烈的金黃和海藍，金水相生，動靜咸宜，契合易理，寓意銀行創新發展與風險管控并重的理念。金黃由濃至淡，海藍由深至淺，寓示“天地玄黃、萬物化醇”，表達長城銀行人擔大任、行大道，奉獻社會、造福民生，建設“百年金融老店”的美好愿景。
新標識“長城華西銀行 GW BANK”讀起來簡潔上口。色彩搭配以海藍色為主色，金黃色為輔色，期望表達銀行穩健親和的追求。換標后，銀行客戶的金融服務將不斷深化，諸如用卡免費、多方服務小微等金融舉措將繼續推進，更多創新產品正在陸續推出。目前，該行正在完善視覺形象系統，預計德陽市內網點門頭更換在近期完成。
