云華互動（CloudOne）集團子品牌OI（ONE impression，中文名云華惟識）發布《品牌形象數字化設計及價值體系》，這是OI研究團隊對數字媒體中品牌策略、品牌設計與用戶人群等領域的進行研究的最新成果；該成果發布同時定義了數字化時代品牌設計方法與價值體現維度，形成數字時代全新品牌設計方法論與價值標準，在設計端令品牌主在使用數字化媒介傳播時獲得“革新式”突破。據悉，OI全新官網上線后，更多研究過程與成果將在官網逐步公布。

媒介、傳播、用戶：“評價體系”鎖定數媒三大變革

近年來，數媒崛起已成大勢。作為世界尖端數字化企業，谷歌在兩年前率先完成數字化品牌形象研發進程；隨即奧迪公司同樣為適應數字化時代，將LOGO風格進行大幅調整。一系列品牌巨頭已經推動起數字化進程，但對于我國大量企業來講，盡管近年來誕生不少轉型者，但仍存在品牌在線上表現乏力，品牌無法在數字環境中被用戶更好覺察，而產生傳播架空現象，以至于大量企業品牌在互聯網中拓展頻現瓶頸。

OI研究團隊經過兩年時間，對大量數字媒介、典型用戶進行分析以及與傳統媒介進行比對，總結出“媒介屬性”、“傳播環境”、“用戶心理”三大數媒時代變革點，共同作為品牌數字化評價體系核心參考因素，每個因素代表著數字媒介變革中最劇烈、最具革新性的要點；在每個變革點中，又含有3個維度，企業的品牌形象在符合三個維度的條件下，才能有效利用“數字媒體”對品牌傳播帶來的利好，從而對“變革”形成強大的控制性，從而適應甚至駕馭新的傳播方式。OI官方表示，在當前品牌設計中，品牌數字化評價體系將作為客觀、科學、有效評價標準，成為衡量‘品牌’在數字媒介中‘表現力’的重要參考。

品牌展現“革命” 打造全新數媒時代傳播價值

在設計端，傳統媒介設計無法適應目前靈活多變的數字媒介展現需求，更隨著未來AR、VR的崛起，針對于線下媒介的品牌設計表現性早已捉襟見肘。在被時代過度“透支”的過時設計觀念中，由于傳播媒介較為單一，因此始終偏重于設計本身，而較少的考慮在傳播媒介下的用戶心理與媒介設備本身的劇變。

作為數字時代品牌問題解決方案的提供商，OI始終在積極尋找企業在數字時代下與用戶溝通的新方法。在兼具傳統意義中的品牌塑造、創意策劃等基本服務外，整合《品牌形象數字化設計及價值體系》后，符合數字化用戶認知及傳播趨勢的品牌呈現即成為其一大核心競爭力。OI每一項進行的設計都是品牌數字化評價體系的一次實際應用，是充分考慮過品牌戰略、傳播渠道以及用戶應用的；作為互聯網時代的產物，OI輸出產品是站在用戶角度上實現的設計作品。

全生態鏈互動，構建最優品牌塑造流程

據悉，OI品牌母公司云華互動（CloudOne）作為中國數字化服務業領導品牌，致力于為本土企業提升數字化能力；集團早在2007年即涉足互聯網，目前擁有除OI之外三大子品牌，全面涉足數字化品牌咨詢、視覺設計、營銷傳播，及數字技術等領域。目前云華互動集團的互聯網生態鏈已經完全形成，在未來，云華互動集團四大子品牌將會共享在營銷、設計、品牌、大數據等領域的技術資源與知識儲備，共同推進中國企業品牌在互聯網領域發展進程。

作為集團品牌矩陣中重要一環，OI作為整個生態鏈中輸出端之一，享有多年來云華互動積累的多行業數據資源與營銷傳播經驗。為保證在具體服務中達成最優服務，OI擁有業界最嚴謹的集戰略咨詢、調研研究、創意策劃以及最終設計為一體的整合流程，產生科學、有效的品牌解決方案。