109百貨是日本東急電鐵的全資子公司“株式會社SHIBUYA109娛樂”所開設的時裝大樓及企業品牌。位于東京澀谷區的創始1號店SHIBUYA109于1979年4月開業，現如今已成為澀谷當地的地標之一。“109”的名稱來自“東急”的日語諧音，同時也是其營業時間：上午10點至下午9點。
2019年，開業于1979年的SHIBUYA109將迎來40周年。為了適應時代的變化，“年輕人的時尚圣地”109決定更換LOGO。今年4月份，109百貨發布設計征集令，任何個人和組織均可參與LOGO的設計。征集期截止到5月20日，共收集到9537個設計方案，隨后選出4個作品進行公開投票。
入選的四個方案基本都包含了澀谷109的圓形建筑，如方案一將“109”和建筑組合起來，方案二將數字“1”和建筑進行共用，同時圖形部分的建筑物多了文字內容。方案三和四的構思類似，均將建筑作為主要視覺元素，不過方案四更接近真實的建筑物。
7月22日，最終結果正式出爐，方案四最終被選為SHIBUYA109的LOGO，該LOGO由室內設計師兼圖形設計師ハナガキダイジュ（DAFFYJUICE）設計完成，他將獲得109 萬日元（約人民幣6.6萬元）作為采用賞金。
采用的LOGO的靈感來自澀谷標志性地標SHIBUYA109的圓柱形建筑外觀，簡潔有沖擊的視覺將適合任何主題的擴展設計，如在不同的環境中可以將主圖形和文字均可以應用。鮮艷的漸變色表達了澀谷是年輕人流行的發源地。
這款全新的LOGO今后將成為新一代的SHIBUYA109的 logo，以后所有地方，包括日本國內外出現的 109 logo，都會換成今次比賽勝出的作品。預計2019年4月，涉谷地標的109大樓將會換上全新的面孔。
上圖為入選的三件優秀獎，三位LOGO設計者將分別獲得10.9萬日元（約人民幣6620元）賞金。
同時還選出了一個特別獎（作者kumatan），將獎勵價值10.9萬日元的SHIBUYA109購物卡一張。
7月22日下午，東急電鐵總裁秀樹富田、澀谷109總經理木村基羅、澀谷區長、雜志模特Nicole(藤田ニコル)等人一起出席了澀谷109新LOGO揭幕儀式。
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