西爾斯百貨（Sears）是一家成立于1893年的美國百貨公司，在上世紀八十年代之前，它是美國最大的零售商。從九十年代開始被沃爾瑪和凱馬特這兩家新進零售商超越。近年來，由于經營不善，其母公司西爾斯控股在2018年10月15日宣布破產，大量門店關閉。而西爾斯百貨本身則在2019年被賣給ESL投資（ESL Investments），ESL投資成立了新的子公司Transform Holdco LLC來管理西爾斯百貨。

2019年5月，這家百年百貨公司以全新的面貌重新回歸零售市場。為了有一個積極良好的品牌形象，西爾斯重新設計了自己的LOGO，新LOGO保留了原來的無襯線小寫字體，同時還增加了一個全新的圖形符號。由于新的LOGO在樣式上非常的和 Airbnb 的LOGO相似，隨后遭到了大量網友和媒體的批評和指責。

至于 Sears 是否借鑒了 Airbnb 的創意，目前也沒有足夠的證據。然而，改LOGO沒有讓 Sears 的命運好轉起來，從去年5月份以來，Sears雖說回歸市場，但銷售業績并不理想。最近我們發現， Sears在1月29日開始，又一次更改自己的LOGO，修改了之前較有「爭議」的圖標，使其看起來不再像是Airbnb的復制版本。

新舊對比可以看出，兩個版本之間的區別還是比較大的。新的圖標將底部交叉部分區分開來，看上去更接近「家庭」或者「房屋」的通用型icon圖標，保持了上個版本代表建立家庭和生活所需的一切的主旨和理念。

從目前來講，Sears想復制當年的輝煌已經很難實現，在多半年時間的運營中，Sears的銷售業績并沒有顯著改觀。如此短時間更換LOGO，除了拋去之前帶來的相似爭議外，更多則反映出了 Sears 無奈的掙扎，還在試圖通過改LOGO來改變命運。

品牌LOGO演變歷史整理制作

百貨之王Sears破產重組后啟用新LOGO，卻因太像Airbnb遭吐槽！