位于士耳其首都伊斯坦布爾的MARU建筑公司近日更換了新形象，該新形象由著名廣告公司奧美伊斯坦布爾分部設計。該新的形象采用了五個動感的列軸，通過變化形成了各種的表達符號（包括字母及數字）。該廣告公司談到這個設計：“Maru在日語中是完美的意思，一家建筑公司采用這個名字用意再明白不過。Maru建筑公司展現了我們如何看待我們所居住的建筑的新視野。而這一點也最終體現在品牌設計上。這個標志，既象是一個模型，結構簡單，一如其名字的含義。這組五列的格線創造了一種可閱讀的字體，包括數字及信息圖標……同時我們也將這些形象的變化應用于各種物品上。”

這個設計首先引起我注意的是奧美公司來操刀，我們都知道奧美是一家著名的廣告公司，創始人奧格威的關于廣告人的自白一書應該是所有從事廣告行業的人都仔細閱讀過，雖然其中的部分心得隨著時代的發展會有些過時，但其中的精髓仍然熠熠生輝。廣告公司與設計公司，雖然都是為品牌服務，但兩者往往有著較為清晰的界限。簡單來說，設計公司設計標志，廣告公司將這個標志變成品牌。我們較少見到著名的廣告公司設計標志形象。

奧格威曾經反復強調并說服了我們的一點是：一切的創意都是為了銷售——這句話在今天絲毫沒有過時，反而是現在有些創意人員迷失了方向，為了創意而創意，為了概念而概念——可能也包括現在說的這個。

動態的標志最后主形式形成了字母M，以下是這五列符號的各種變化，并形成了26個英文字母，有些容易辯認，有些真的一時難以分清，如果真的這么容易分清，設計人員也就不必在旁邊加個字母標注了。對了，話說現在士耳其字母并非與英文字母等同，往往有些字母多了一條尾巴或字母上多了兩點或箭頭什么的，所以以下這些純英文字母的應用范圍也就相對狹窄了。

以上是設計的靈感素材，但設計人員并未談到如何獲得靈感，可能大概是從這些建筑的聯軸結構上獲得一種品牌的列軸結構形象及呼應一種應用上的靈活性。

這個設計給我的印象是復雜的，一路看下來，我的眼睛都有些花了。他們通過五個列軸的變化形成了各種不同的符號，還野心勃勃地包括了字母及數字，其中的努力及創意我們充分可以感受，但這一切都是要觀看的人深入了解這一套符號的構成方式后方能頓悟，而品牌在傳達上不可能做到讓每一個人都知道你背后這些細節，所以這些變化的品牌符號在應用上很難做到有效傳達。但這套符號仍然是有應用的價值，可以在品牌的應用上作一些恰當的互補（如在名片或門牌上的應用，呼應了人名的首字母），效果則相當不錯。

原文地址：www.logosky.com 陳漢聰 原文標題：MARU的五列符號