Stetson 是一家位于美國的帽子品牌，由公認為牛仔帽的鼻祖 John Batterson Stetson 于1865年創辦。150多年來，Stetson 成為美國制帽品牌的經典代表。

經過多年的發展，Stetson已經成為了美國最大的帽子制造商，產品也越來越多樣。除了牛仔帽，Stetson還生產圓頂禮帽、鴨舌帽、棒球帽等各種帽子。帽子的外形有所不同，但相同的是極其優異的品質。

在今天的數字化時代，各大品牌在升級品牌形象的時候都喜歡化繁為簡，盡量簡化LOGO中復雜元素來增加在數字環境中的識別度。

然而，今天要說的 Stetson 則相反，它在最近的品牌重塑過程中，不僅沒有簡化自己的LOGO，而且還在此基礎上增加了更多細節。

來自得克薩斯州達拉斯的營銷機構 Tractorbeam 為這家具有150多年歷史的帽子品牌創建了全新的品牌形象。

他們通過研究 Stetson 歷史檔案中的原始材料，從各種不同版本的 Stetson 圖標中汲取靈感，幫 Tractorbeam 重新繪制標志性的圖章符號，增加了更多紋理和細節。旨在致敬歷史的同時，能夠在21世紀的今天統一的表達 Tractorbeam 品牌所取得的地位。

如果在足夠大的空間里，優化后的新圖標幾乎是完美的，豐富的細節讓LOGO看起來非常細膩有質感。

當然，為了解決小空間失真的問題，設計團隊也想出了一個很好的解決方案。使圖標具有自適應的功能，也就是在縮小到一定范圍后，圖標將精簡部分元素，當縮小到極限值時，圖標會變成一個純色圖案。

另外，字體的優化也非常出色。它也是從 Stetson 之前使用過的舊字標中優化而來，并且看上去比之前更簡約流暢。