唐恩都樂（Dunkin Donuts）于1950年在美國馬薩諸塞州昆西市創(chuàng)立，是世界上著名的甜甜圈連鎖店之一。公司創(chuàng)始時主要是以甜甜圈與其他烘培食品為主，而現(xiàn)今大部分生意集中于咖啡銷售，成為星巴克等連鎖咖啡店業(yè)者的主要競爭對手。

本周二，唐恩都樂宣布將公司名稱改為“唐恩”（Dunkin’），去掉原來名字中的“Donuts”，也就是甜甜圈，以順應(yīng)消費(fèi)者對更加健康的食品的追求，吸引年輕一代的消費(fèi)者。

隨著更名，Dunkin Donuts還對自己的品牌LOGO也進(jìn)行了升級。據(jù)悉，此次Dunkin Donuts品牌形象升級的全部工作由總部位于倫敦的全球化創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司Jones Knowles Ritchie（JKR）負(fù)責(zé)完成。

根據(jù)Dunkin Donuts介紹，全新的品牌名稱和形象標(biāo)志將有助推動公司專注于快速供應(yīng)優(yōu)質(zhì)咖啡，同時在全新的品牌中保留了熟悉的粉紅色和橙色以及1973年推出的標(biāo)志性字體。公司現(xiàn)階段仍將出售甜甜圈，但從明年1月開始將從名字中去掉“Donuts”，并將全新的LOGO在包裝、商店和廣告宣傳中進(jìn)行應(yīng)用。

然而，眾多喜歡甜甜圈的老顧客對此并不買賬，紛紛在社交媒體上對該公司這一決定表示不滿。一位名叫Eileen McKnight的顧客在推特上抱怨：“難道沒有東西是神圣的嗎？”另一位名叫Billy Glidden的甜甜圈愛好者寫道：“真是這個時代的一個悲劇性的、令人心碎的跡象。我們的文明正在無情地衰落。”