Farfetch（發發奇）是一家創立于2007年的在線奢華時尚零售平臺，總部位于倫敦，由葡萄牙企業家 José Neves 創立。作為一個全球時尚電商平臺，Farfetch與來自 50 多個國家的 1200 多個人氣品牌、買手店以及商場緊密合作，精選優質時尚單品，送至 190 多個國家的顧客手中。讓全球時尚愛好者足不出戶，即可選購海量奢品，盡享一站式購物體驗。

9月10日，Farfetch 更新了LOGO。與其他奢侈品品牌近年來流行的品牌升級趨勢相同，Farfetch 也非常自然地加入了無襯線字標的行列。

Farfetch 原來用的字體非常有個性，也有記憶點，比如所有字母切去字母的四角，有點像折紙。而新LOGO則使用了未經修飾的無襯線字體「Nimbus Sans Extd D」，字母之間的距離也比之前更近了。

同時我們發現，中文版的 Farfetch 還特意在英文字標的基礎上增加了中文昵稱「發發奇」。據了解，「發發奇」這個名字在今年4月初開始使用，有發掘、發現和奇遇的意思。然而在新舊LOGO更新中，「發發奇」三個字的字體并沒有明顯變化。

最后，Farfetch 還推出了一個全新的「雙F」圖標設計。與先前直接拿字標中的F作圖標不同，重新設計的圖標由兩個F嵌套在一起，字母有著圓潤的弧形拐角，大F包裹著小F形成一個整體。

該圖標可以應用在線上平臺，例如網站 favicon、應用程序圖標、社交媒體頭像等等。

德國字體設計公司 URW Type Foundry GmbH 于2013年開發完成。該套字體屬于商業字體，可前往其官方網站獲取授權使用。

韓國知名奢侈品購物平臺 Trenbe 更換全新LOGO