亞瑟士（ASICS）是一個全球知名的專業功能性運動品牌，由鬼塚喜八郎（Kihachiro Onitsuka）于1949年在日本神戶市創立。其名字“ASICS”是拉丁語名言“Anima Sana in Corpore Sano”中每個單詞的第一個字母所組成的，意思是“健康的體魄孕育健全的精神。”從品牌創立以來，ASICS的每一次革新、創意、理念都一直秉持著這一哲學精神，為全球運動愛好者提供最完美的運動產品，以最佳的方式來創造出健康和快樂的生活理念以及促進健身和健康。現在ASICS已是世界體育用品的領導品牌之一。

不久前，亞瑟士進行了品牌形象的革新工作，這也是亞瑟士在1992年采用“螺旋”LOGO以來，首次對品牌形象進行升級。值得注意的是，此次品牌革新并沒有修改原有的品牌LOGO，而是在保留原有品牌圖形、字體和色彩的基礎上增加了更加鮮活的黃色、綠色、紫色和粉絲等全新的顏色。這些色彩將在今后的產品中開始應用。

據了解，負責此次亞瑟士形象重塑的設計工作室Bruce Mau Design來自加拿大，他們還和設計顧問公司Kontrapunkt合作，設計開發了一款屬于亞瑟士的全新字體，這套新字體不久后將會在亞瑟士推出的產品包裝、印刷材料以及線上線下店內裝飾中開始出現。根據Bruce Mau Design工作室介紹，全新的字體有助于進一步提示亞瑟士的專業性，同時也和其他同行有一個明顯的區分，防止“撞衫”。

Bruce Mau Design工作室在談到這個項目時介紹稱：“BMD工作室很榮幸能夠和ASICS進行深入合作來共同探索表達品牌的全新方式，我們在繼續使用螺旋標識的前提下重新思考了整個品牌的核心價值。原有的品牌色現如今看起來顯得有點陳舊，沒能體現出人們在運動休閑的時候感受到帶來的溫暖，新加入的色彩將更多的展現ASICS是一個引領生活方式的品牌，在塑造專業體育品牌的同時也增加了更多的時尚元素，向消費者傳達文化和情感信息。”