蒙特利爾旅游局是一個民間的非營利組織，創建于1919年，1924成為一個獨立的法人團體，成員由725個蒙特利爾旅游從業機構組成，其宗旨是向世界各地游客推銷蒙特利爾這一非凡獨特的旅游目的地。其主要職責和活動是領導廣大會員，共同努力讓蒙特利爾成為一個廣為人知的理想的休閑和商務旅游品牌；為會員創造更多的商機，促進本地經濟和社會的發展；根據市場情形變化對蒙特利爾進行定位包裝。

蒙特利爾旅游局最近推出了新的品牌形象來展現蒙特利爾作為一個充滿活力和創意的現代都市，雖然蒙特利爾具有近375年的悠久歷史，但對于蒙特利爾城市來說，她還很年輕，并且在不斷的重新塑造自己，讓更多的人發現和體驗蒙特利爾更多吸引和迷人的地方。蒙特利爾旅游局希望通過新的品牌形象吸引世界各地更多的人才，推動蒙特利爾的旅游和經濟的快速發展。據悉，全新的形象由設計機構lg2boutique設計。