Bloodwise 是一個致力于通過資助研究和支持受影響者來戰勝血液癌的慈善團體，自1960年以來，Blood Cancer UK在英國的血液癌癥研究上投入了超過5億英鎊，用于轉變治療方法和挽救生命，一直是向患有血液癌人提供支持的重要來源。
在過去的幾年里，與許多其他慈善機構相比，Bloodwise 接受的捐款金額開始逐步下降，其原因之一是其名稱缺乏明確性，與該組織多年來從事的工作聯系不足。為此，他們西藥改變形象，需要一個新的品牌名稱和LOGO重新定位自己，吸引更多的支持者參與進來盡可能多的幫助患有血液癌的人們。
2020年年初，Bloodwise 正式更名為 Blood Cancer UK（英國血液癌癥協會），并邀請知名品牌機構 Pentagram 為其完成了新品牌形象重塑工作。首先，新的名稱「Blood Cancer UK」定位更加清晰，定義了其為整個英國的人們提供幫助。
新LOGO圖形部分是一個手繪的字母「B」，它有三層含義。其一，代表了英國血液癌癥這一組織。其二，是一顆愛心，象征激情，信念和友善。其三，也是新品牌最重要的部分，形象定位的體現。
Pentagram 的設計團隊提出了「因為（because）」這一個詞語作為整個品牌身份的核心思想，從而將許多主題融合在一起。「因為.」，「因為亞歷克斯幸存的機會只有三分之一」，這個詞可以保持感情上的共鳴：抗擊癌癥并幫助受其影響的人。
除了新LOGO之外，設計團隊還創建了語調，圖形語言，動畫和攝影風格等內容。
