天福（Tianfu），中國連鎖便利店十大品牌之一，總部位于廣東東莞，成立于2004年7月，是便利店經營管理為主，集超市管理、商貿代理、物流配送、綠色食品、供應鏈管理、影院管理、酒店管理以及商業地產為一體的集團企業。現有門店超過4100+家，覆蓋珠三角地區，未來將面向全國，走向全世界。

2018年11月，天福在十四周年之際隆重發布了新形象。據了解，此次升級從2018年啟動，邀請“墨象序創意機構”對其進行品牌重塑，通過專業品牌公司前期深入的調研、分析、提煉，再從整體品牌VI形象標識到品牌戰略體系，進行了一次系統性的規范和梳理。改頭換面后的全新天福便利店，從內到外都洋溢著時尚、年輕、活力的新氣息，宛若十八歲的少年，青春惹人愛。

新LOGO造型也非常的時尚搶眼。在該版本的升級中，舊LOGO被進行了精細的面部“整容”。新LOGO造型，從之前繁雜堆積的守舊大方格，演變成了一個唯美靚麗的感嘆號。之前LOGO中的黃色消失了，字母“F”寓意“福”，也從門外被“請”進了門里面，顯得更加親近、和諧、簡約。

當然，新LOGO的設計保留了品牌T型符號、屋檐圓點、紅色元素等原有的遺產，這些仍是符號的靈魂。但設計師對符號組合、字體、顏色等進行了重新升級演繹。

符號和文字按照黃金比例分割，更加穩重有力。中文名稱“福”字，用點狀構思，與品牌全新理念“每天幸福多一點”相呼應。

中文旁增加了英文“Tianfu”名稱，賦予品牌國際高端格調，消除觀者對品牌傳統認知上的老派和呆板印象。顏色則對之前的傳統紅色稍加改變，更符合當下年輕審美，時尚感瞬間提升。

值得注意的是，此次全新亮相的天福便利店，理念突破傳統思維，Slogan從之前的“便利生活，共享天福”改變為“每天幸福多一點”，煥發出年輕活力，讓整體品牌緊跟當前時代潮流，魅力無限，溫情高雅。

目前，全新的天福門店已經在珠三角地區被逐步運營推廣，新LOGO已經在線下被廣泛應用，涉及店員配送車、店員服裝、產品、展柜、包裝袋等店面其他物料。通過此次品牌形象升級，天福將被定義為年輕時尚的多元化新時代便利店品牌，具有劃時代的品牌意義，為今后提高便利店的運營效率和擴大全國覆蓋范圍，奠定了堅實的基礎。