2013年12月18日，中國移動總裁李躍出席“2013年中國移動全球合作伙伴大會”時宣布，中國移動正式推出新的商業主品牌“和”。曾在去年11月份報道過相關的內容，點這里閱讀。“和”的整體標識由草綠色的英文詞“and”、草綠色的中文字“和”，以及一個玫紅色感嘆號組成，綠色部分與之前中國移動企業新LOGO中央線條顏色一致。

標志設計的創意來源于移動互聯網時代的移動化象征符——“定位符號”，代表隨時隨地每個點，都在身邊給你驚喜，如影隨形。

矩陣式的字母排列，寓意在移動互聯網時代，商業主品牌將連接你我，為用戶提供多維度、全方位、最優質的服務。

色彩一改以往的冷色調，選擇悅動玫紅、清新草綠，色彩對比鮮明，區隔競品，使商業主品牌標志成為易識、易記、簡潔有力的視覺傳達符號，同時也向受眾傳達出友好的品牌形象。

標志整體，寓意中國移動將時刻在用戶身邊，助力夢想的實現，和每個人一起共創美好未來。——正邦設計

關于命名

英文命名——“and”

從“關系”方向出發，正邦提出英文命名“and”。and是“a new dream”（新的夢想）的首字母組合，寓意中國移動不斷進行價值創新、用實際行動推動行業發展，同時也是每個人對未來美好生活的想象。and，連接、溝通，表達中國移動和客戶友好關系的達成，連接你與世界，讓生活更加豐富。中國移動致力于建立人與人、人與世界之間無限的連接，寓意在當下和未來，中國移動都將隨時在客戶身邊，和客戶分享更精彩的移動互聯生活，“在你身邊，助力夢想實現”。

中文命名——“和”

中文名稱“和”，是對建立關系、無所不連的表達，中國移動搭建起用戶和萬事萬物多樣關系的橋梁，“和”更是一種文化，未來的移動信息技術致力于構建平衡協調的社會生態體系。

《中庸》中“和也者，天下之達道也”，“和”是中華民族生生不息的文化井繩和獨特品格，是世間萬物凝聚的力量，是一種行動力，一種價值觀，更是一種世界觀?！昂汀保墩f文解字》中“和，相應也”；《老子》中“音聲相和”?！昂汀保c聲有關，意在相應、相諧，是溝通傳意的理想狀態，也是移動通信行業發展的源頭和存在的基礎。

中國移動商業主品牌“和”，表達的是一種積極的態度，是平等的溝通關系和開放的溝通心態，寓意中國移動將與社會公眾、與廣大客戶建立友好、親密、互信、和諧的關系。

中國移動商業主品牌“和”，也是人與人、人與世界、物與物之間無限的連接，寓意在當下和未來，中國移動都將致力于創新移動信息技術，讓一切想象成為真實的可能，讓一切關系更加緊密，和世界分享更精彩的移動互聯生活。

中國移動商業主品牌“和”，更是一種向前的動力，是中國移動不斷進行價值創新，用史記行動推動行業發展，實現“移動改變生活”美好愿景的信念；也寓意中國移動將時刻在客戶身邊，助力夢想的實現，和每個人一起共創美好未來。

正邦完成了中國移動應用整合，增值業務統一命名為“和”，但對部分客戶規模大、知名度高的個性命名業務、聯合戰略業務及語音類產品，保留源業務名；統一標志設計，結合商業主品牌中感嘆號輔助元素進行延展，形成統一業務ICON設計風格，并利用商業主品牌中的玫紅色，統一業務APP軟件應用風格。

VI基礎部分對品牌標志、標準字、品牌色彩、輔助圖形、標志組合進行了系統規范；VI應用部分，對媒體宣傳、門頭、終端、會議標志規范系統、活動/會議系統進行了統一規范。

中國移動企業及商業主品牌標志確定后，為使4G/3G與其形成整體的品牌視覺識別統一性，隨之而來的就是4G/3G標志的重新設計。而且，4G名稱為行業標準無法注冊為商標，可能被競爭對手或小廠商濫用，影響中國移動4G網絡服務聲譽；現有標志沒有LTE也容易造成混淆。正邦將通過標志設計，全面地解決這些問題。

1.4G標志優化

去掉高亮顯示，使之更簡潔，適用更加廣泛的印刷條件；強化標志圓角處理，使之更具親和力；增加標志整體的動感，使之更符合透視原理。色彩上應用中國移動新企業標志的科技藍，和商業主品牌標志的悅動玫紅、清新草綠，使三者品牌關系在視覺上緊密聯系起來。增加帶有LTE的4G標志及使用場景規范：其中帶有LTE的標志在大部分廣告、辦公和產品外包裝等場景應用，而在手機終端的正面及背面建議使用不帶LTE的4G單獨標志。

2.3G標志設計

為更好地形成4網聯動，正邦將G3標志按照4G標志進行了一體化設計。重新設計后的3G標志，加強了與商業主品牌標志的協同性；相比G3更直白易懂，易于應對競爭，更與時俱進。

——正邦設計

圖片來源：正邦設計

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