今年8月，美國職業足球大聯盟（MLS）迎來了一支全新的球隊——圣路易斯城足球俱樂部（St. Louis City SC）。該俱樂部于去年8月20日組建成立，主場設在密蘇里州圣路易斯的MLS體育場，預計將于2023年開始參加比賽。
在俱樂部成立一周年之際，圣路易斯城足球俱樂部在8月13日公布了俱樂部官方名稱和LOGO設計。據悉，俱樂部的名字「St. Louis City SC」是從六千多名球迷的投稿中篩選而來，名字包含了美國首個足球之都的足球文化，也是多元發展和文化復興的全面體現。
俱樂部的新LOGO以旗幟作為靈感，將圣路易斯地區的標志性元素展示出來。其中盾形的頂部突出部分是圣路易斯拱門（Gateway Arch）的形狀，交匯的線條代表了組成圣路易斯城的兩條河流，密西西比河與密蘇里河。地標性建筑拱門與河流連接，營造出一種別樣的動感。
在文字版式方面，盾牌徽章中的文字并沒有將「St. Louis City SC」排列在一起，而是將「St Louis」與「City」垂直于圖形的右側排列，剩下的「SC」被放在了圖形的底部居中位置。根據大聯盟介紹，「SC」具有雙重含義，它既代表足球俱樂部（Soccer Club），也代表足球之都（Soccer Capital），蘊藏了圣路易斯城濃厚的足球歷史。
和其他俱樂部打造品牌形象有些不同，圣路易斯城足球俱樂部視覺形象并沒有聘請專業設計機構，而是由20多位本地設計師組成的多元化團隊并根據事先定制好的主題共同創建設計而成。其優點是，結合不同個性和思想的設計師，在設計討論過程中更容易碰撞出創意火花。
