700萬設計城市旅游形象LOGO，結果還不如之前1毛錢設計的？

圣彼得堡被公認為俄羅斯，歐洲乃至全球最大的經濟，文化和科學中心之一。宏偉的建筑，美麗的庭院，公園，獨特的博物館，無一不吸引著來自世界各地的游客。在這之前，圣彼得堡旅游使用的logo由俄羅斯知名設計工作室 Art. Lebedev Studio 在2015年以1盧布的價格設計。沒看錯，是一毛錢。當時沒有公開招標，1盧布只是象征性費用。

點擊這里查看 Art. Lebedev Studio 更多作品，當然，該公司擅長引起各種爭議！

然而，俄羅斯聯邦反壟斷局第一時間跳出來指責圣彼得堡政府，認為他們的設計沒有公開競爭，涉嫌違反反壟斷法。要求該政府終止與 Art. Lebedev Studio 的合同。最終，這個LOGO被圣彼得堡非正式使用了幾年，然后通過公開競標的形式開發新的LOGO。

圣彼得堡政府委托當地營銷公司SPN Communications為圣彼得堡開發全新的旅游品牌形象。歷時一年，全新的品牌形象于2019年11月13日在第八屆圣彼得堡國際文化論壇上正式亮相。

新旅游LOGO看上去非常簡單，一個藍色的圓形背景板，上面標有城市的名稱。為了適應不同語言環境，城市的文字將由俄語、英語和中文三個版本書寫。

當然，這個圓圈不僅只有一種顏色，例如對于商品品牌，它可以是粉紅色；對于投資者而言，它可以是珊瑚色；對于促進舒適的環境，它可以是綠色；對于教育，它可以是黃色。

SPN Communications首席執行官Andrey Barannikov表示：藍色的圓點是冬天和夏天，總是閃爍著青綠色的北方陽光，象征著北方寒冷的太陽。他補充說，字體的結構靈感與圣彼得堡眾多的吊橋有關。

在圣彼得堡，有700多座橋梁把各個島嶼連接起來，其中的21座橋梁在凌晨2至5點之間打開，以讓輪船通過。每到夏季的夜晚，河邊總是聚集著許多旅游者前來觀看吊橋開啟的情景。

與上面那個1塊錢的相比，這個藍色的圓圈價格簡直是天文數字。根據招標信息，SPN公司以700萬盧布（約合人民幣76.9萬）的價格中標該項目。不出意外，民眾們自然對這個價格有點無法理解，他們覺得這樣的費用不應該出現這么單調無趣的設計，顯然 Art. Lebedev Studio 的版本更有生命力。

Andrey Barannikov回應了大家的質疑，他表示，對于媒體以及公眾來說，很容易錯誤地將一個品牌項目認為只是設計一個LOGO，因此會覺得動輒百萬的設計費是這么花掉的。其實在這個項目中，設計的費用只占了很小一部分（10％），更多的費用支出在市場定位營銷以及落地的應用開發中。

隨后，網友們開始在社交媒體上不約而同的創建了各種不同城市的旅游logo，以此來嘲諷圣彼得堡的新形象。

此外，頗具爭議的設計方案也引來了文化，藝術以及政治領域許多專家的討論。俄羅斯藝術家 PokrasLampas （當今最杰出的現代書法代表之一）發表了自己的看法，她認為就藝術價值以及相關性而言，這個設計這對于這座城市來說是不可接受的。

圣彼得堡前副州長Igor Albin 在社交媒體中寫到，他對所謂的文化之都感到羞愧。俄羅斯博物館館長弗拉基米爾·古塞夫則認為，新的品牌沒有體現出這座城市的文化和值得展示的部分。他更想看到的是關于圣彼得堡建筑的象征，因為這才是真正的人們所認識的圣彼得堡。

關于圣彼得堡

圣彼得堡市建于1703年，是俄羅斯通往歐洲的窗口，具有「歐洲之窗」的美譽。 在這里，俄羅斯與歐洲的文化與傳統巧妙地融合在一起，賦予了圣彼得堡獨特的魅力。「北方首都」，「 北方的威尼斯」， 「北帕爾米拉」，「彼得市」，「白夜之城 」，「涅瓦市」以及「最古老的Piter」，這都是圣彼得堡的名字，體現著圣彼得堡的獨特。而「文化之都」則是最為常見的名字。盡管城市創建較晚，卻孕育了璀璨的文化。

在這里，開放了俄羅斯第一個公共博物館， 建立了第一個紀念碑。此外城市還有250多個博物館。在這里，發生過三個世紀以來有著重大意義的事件，包括政府改革，政變，重要的科學發現與發明。 毫無疑問，圣彼得堡是一個命運獨特且魅力非凡的城市，無人不為之動容。