整個2017年，百事都將慶祝生命中的“Live For Now”（活在當下）時刻。這些時刻包括：當我們決定放手、選擇行動、追隨自己的激情，以及感覺勢不可擋之時。前段時間，“金小妹”肯達爾·詹娜（Kendall Jenner）演繹的短片《Jump In》就描述了這些時刻，捕捉到了這些人在激情投入每一刻的精神和行動。其中記錄了能夠展示激情、快樂、自由而不羈時刻的多個人的生活、故事和情感聯系。無論是大是小，這些時刻讓我們感覺活著。

不過隨后這個廣告引起了不小的風波。其廣告涉及輕視黑人而引發“眾怒”。百事公司正式停止在各大媒體播出該廣告。有人在Twitter上寫道：“百事可樂公司的新廣告中，肯達爾·詹娜通過給警察一瓶百事可樂來結束種族矛盾，簡直侮辱了50年來黑人或少數族裔群體的斗爭?！绷硪黄S刺地寫道：“你能相信肯達爾·詹娜通過給警察一瓶百事可樂來解決了黑人種族問題嗎?！鄙鐓^委員德雷·麥克森也發表了評論，他說：“如果我帶著百事可樂，我猜我就不會被逮捕了?！?/p>

連知名民權運動領袖馬丁·路德·金（Martin Luther King Jr。）的女兒伯妮斯·金（Bernice King）也對此表達了不滿。她在twitter上留言稱：“如果我爸爸也能知道百事可樂的神威就好了?！?/p>

雖然全新的廣告讓百事可樂的品牌信譽慘遭打擊。但還是吸引來了不少廣告公司的青睞。恒美DDB公司(DDB Needham Worldwide)的文案Sai He和美術指導Will Hammack希望在他們的工作之余，為百事挽回社會形象。為此，他們在百事廣告主題的基礎上重新設計了百事可樂的全新包裝。新包裝替換了百事原本的紅藍logo，而用四個平權運動的標志作為logo背景，以此來突出百事對于同性戀，黑人，女性平權運動和“禁止達科他輸油管道污染水源”運動（the NoDAPL）的支持。

如果百事采用了他們的設計，他們希望這些更改Logo的百事可樂銷售額能最終捐助給上述組織，以幫助他們更好地爭取平等權利。

Sai He 和 Will Hammack表示，他們瓶身改標的想法來源于先前百事出品的emoji表情罐。在這次創意中，百事就用表情包替換了自己原有的Logo。在此之前，他們也曾嘗試用別的圖案來代替產品本身的Logo。正因有先例的存在，Sai He 和 Will Hammack并不擔心百事無法接受自己的創意。

雖然用Logo替換的方式確確實實能吸引人們關注這些社會問題，但“一個改標就能讓世界變好”的簡單構想卻不得不讓人產生懷疑。無論采納與否，百事當然可以在廣告里大打社會問題牌，來輸出品牌的正面形象。不過，關注僅僅是關注，空口說白話的方式并不能解決任何問題。在經過“金小妹”廣告事件后，百事與其接著用明星廣告來向民眾傳遞他們認同“團結、和平、理解”的價值觀，不如像競爭對手可口可樂一樣，用一個投可樂瓶蓋就能打電話的電話亭來幫助人們解決實際問題，創造美好生活。

據悉，該可樂公司已經就此事向公眾道歉，并且從網絡和電視上撤回了這條引發巨大爭議的廣告?！肮局R試圖通過廣告傳達一種向往團結、和平和互相理解的愿望。但是很明顯，我們搞錯了重點，我們為此道歉?！惫驹诠_的聲明中稱，“我們并無意挑起任何嚴重的話題，我們正在努力挽回過失，防止這一內容繼續擴散。”在聲明的最后，公司還補充表示：“對于被牽扯進這一情況中的肯達爾，我們也表示非常抱歉。”

而肯達爾也在此前發表過合作該可樂公司的心情：“能夠成為代表百事形象眾星中的一員，我很開心能有這次合作。對于我而言，百事不僅僅是一個飲料，更是一個流行文化和生活方式的標志，它與當代人有著一種共鳴。百事的精神——活在當下，就是我所信奉的原則，我在每一天的生活中都非常努力，萬分享受每天中的所有經歷?！?/p>

本文綜合自：welovead.com、海外網、美通社prnasia