加拿大奶農協會（Dairy Farmers of Canada）打算從下個月開始，舍用自己那個很著名的大眼奶牛logo，換上一個新的，順便改造一下品牌形象。加拿大奶農均必須自愿加入該協會，因為國家通過立法授權奶農協會收購和銷售奶農所生產的全部原料奶，并制定鮮奶收購和銷售價格。加拿大奶農協會是以省為單位建立，并開展活動的。奶農協會在加拿大很有影響，深受奶農擁護。

據CBC介紹，加拿大奶農協會從下個月開始，舍用自己那個很著名的大眼奶牛logo，換上一個新的，順便改造一下品牌形象。協會市場主管Victoria Cruz是這么解釋的：從一個品牌的角度來講，之前那頭牛太不夠嚴肅了……萌過頭，難以體現全加拿大1.1萬乳業農場的形象。

“不過奶農協會的天藍色形象色已經深入人心，全國超過80%的人都認得這頭牛。”這也是協會決心改變品牌形象的難處。對此，來自渥太華大學專攻加拿大食品品牌研究的學者Gurprit Kindra認為：“既然有這樣的群眾基礎，為啥還要改呢？改變一個logo不是一件小事，這影響的更可能是品牌的識別度。”

新logo里的牛，比起以前“更自信”；如果說一頭萌萌的卡通牛更懂得俘虜孩子們的心，那么新logo則旨在開拓更大的受眾群。市場調研表明，在消費者看來，加拿大出產的牛奶=有品質保證的牛奶。所以新logo也把這種消費概念寫得清清楚楚——除了，不再寫“百分百”了。

不過加拿大乳業要面對的未來，顯得更加不那么可愛。比如加拿大-歐洲Trans-Pacific Partnership貿易協議，無論通過與否，歐洲都打算要往加拿大出口更多的乳制品。然后是美國最近指責加拿大的供應-管理鏈條，整體來說是想限制美國往加拿大出口超濾牛奶（ultra-filtered milk），為此世貿組織WTO應該要插手。目前加拿大并不生產這種口感非常濃厚的超濾牛奶。

未來的挑戰還有很多，加拿大的奶農協會大概想了想，還是先用新面貌換好心氣來面對吧。

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