本文已收錄到專輯：越來(lái)越多的汽車(chē)LOGO被「拍平」了

2015年6月24日，在柏林舉行的新一代MINI CLUBMAN全球首秀儀式上，寶馬集團(tuán)負(fù)責(zé)MINI、Rolls-Royce、寶馬摩托車(chē)及售后服務(wù)的董事蕭紳博先生闡述了MINI未來(lái)發(fā)展的藍(lán)圖：“自1959年誕生以來(lái)，MINI一直代表著創(chuàng)意、靈感與激情，這一點(diǎn)從未改變，而新一代MINI CLUBMAN重塑了MINI走向未來(lái)的品牌哲學(xué)：我們將全力打造五個(gè)性格鮮明的核心車(chē)型。同時(shí)，我們將開(kāi)放思想，進(jìn)軍新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域并發(fā)展品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。我們正在擴(kuò)展在高檔緊湊型車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品組合，提供新的服務(wù)和技術(shù)，把新的用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)的MINI粉絲。我堅(jiān)信，我們?nèi)轿坏牟呗哉{(diào)整將確保MINI獨(dú)有的成功故事繼續(xù)延續(xù)下去。”

新版本的 logo 沿用了 MINI 自 20 世紀(jì) 80 年代以來(lái)的雙翼符號(hào)，只是將其做了視覺(jué)上扁平化的處理，并簡(jiǎn)化成了黑白兩色的配色，將應(yīng)用于所有屏幕與紙質(zhì)的 MINI logo 露出的位置，而車(chē)身上的 logo 則將繼續(xù)使用原來(lái)的立體版本。MINI 的設(shè)計(jì)主管 Anders Warming 告訴 Dezeen，“新的標(biāo)志將會(huì)啟用一種全新的襯線字體 Catalog Black。”

這款長(zhǎng)著一對(duì)小翅膀的英語(yǔ)大寫(xiě)字母「MINI」，一直以來(lái)都寓意著 MINI 平易近人、親切可愛(ài)的大眾時(shí)尚風(fēng)格，即便如今更換了 logo 風(fēng)格，但卻依然留存下其最經(jīng)典的形象。用 MINI 的話說(shuō)，這只是一種“從立體，到二維；從復(fù)雜，到簡(jiǎn)約”的改變。

MINI 母品牌寶馬的董事會(huì)成員 Peter Schwarzenbauer 表示：“這個(gè)標(biāo)志是在做減法，它讓 MINI 本身變得更加容易被識(shí)別。”就像他們一直不斷嘗試重塑汽車(chē)的形態(tài)一樣，Anders Warming 也希望新 logo 的釋出也能夠傳達(dá)這樣一種信息，“我們永遠(yuǎn)不會(huì)坐以待斃，但我們也會(huì)牢記我們來(lái)自哪里。”

除了新版 logo 的推出，寶馬還順勢(shì)宣布 MINI 所有車(chē)主以后都可以參與寶馬此前一直在推廣的汽車(chē)共享服務(wù)，嗯，就是那種 Airbnb 式的共享計(jì)劃。

“如果你要出差或是度假，你的車(chē)輛處于閑置狀態(tài)的話，你可以把你的車(chē)交給我們的汽車(chē)共享服務(wù)項(xiàng)目，讓你的愛(ài)車(chē)可以為你工作賺錢(qián)。” Peter Schwarzenbauer 解釋說(shuō)。

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