統帥是海爾集團繼海爾、卡薩帝之后的第三個子品牌，是海爾集團在互聯網時代背景下推出的家電品牌。1998年，統帥品牌作為海外行銷平臺出口歐洲市場，2011年，統帥以“定制家電品牌”全新定位亮相。11月2日，在青島舉辦的統帥“悠雅轉身，閃耀未來”品牌轉型發布會上，統帥電器發布了全新的品牌標志。

此次發布會是統帥電器創立以來的首個品牌轉型發布會，發布會上統帥推出了全新定位：“輕時尚，悠生活”，以及“輕時尚家電”的概念，并進一步全面的闡釋了這一品牌理念。此次發布會重新定位了統帥的品牌以及新的標識，更是進一步推動品牌年輕化的深入轉型。明確統帥在年輕群體中“時尚、活力”的品牌形象。

經過策略分析，正邦認為，統帥新形象應該抓住統帥長期以來最核心、最有效的溝通元素——“統帥”中文名稱本身，在新的時代下賦予這兩個字新的含義：“統”——依然呼應統帥的行業地位，而“帥”則是品質的體現，是給受眾帶來的優質體驗，是品牌的價值。“統帥”兩個字既傳承了統帥的品牌資產，又能展現出統帥作為“輕時尚家電開創者”的自信，作為中國品牌的自信。

互聯網時代受眾的一個核心訴求就是快速響應，設計師由此想到了電符號：它不僅代表了統帥的高效，快速響應消費者需求，還與統帥節能，綠色環保的理念相契合；圓——不僅代表了融合創新，統帥家電全體驗，也是統帥多一點的創新，多一點的關懷，多一點的用心；感嘆號：傳達超出預期，為受眾帶來驚喜，高性價比，點亮智慧生活。這些創意點的巧妙結合形成了獨一無二的統帥字體。

在色彩選擇上，紅色一方面傳承統帥多年來傳遞下來的視覺資產；另一方面，它象征著統帥人的積極、樂觀與熱情：用心打造真正的互聯網年輕家電品牌，此外，中國紅的運用再次強化了“中國制造”的屬性。

部分文字節選自：統帥官方微信、正邦官方微信