今年6月份，獨家報道了馬鈴薯片品牌樂事（Lay’s）在國內率先推出新LOGO和新包裝。全新的LOGO雖然保留了圓形的“土豆”和紅色的弧形飄帶，不過整體趨于扁平化。例如圓形的“土豆”由球體變為漸變色，同時圓形周圍發散的白色光暈也消失了。紅色的弧形飄帶移除了底部的金色描邊，優化了投影部分，其整體的造型也做了相應的調整，使其能夠更緊湊的包裹黃色的圓球。

時隔三個月后，樂事官方正式宣布將全面推出新的包裝設計。這是12年來樂事首次帶來嶄新的面貌。與以前的重新設計不同，樂事（Lay’s）并未經歷根本性的轉變。

百事公司旗下公司菲多利(Frito-Lay)高級設計總監Jon Guerra表示，盡管樂事（Lay’s）在全球市場中占據很大一部分份額，即使這樣，樂事（Lay’s）也需要以一個全新的面貌來保持品牌更具年輕和現代的關聯性。

樂事（Lay’s）全新的LOGO和我們之前報道中國版本基本一致，在包裝中應用上，LOGO相對縮小了面積，并帶有可以往外散射的能量環（輔助圖案）。其字體除了取消下面的黑色陰影外，字母“L”和“y”均進行了微調。

多年來，樂事（Lay’s）的品牌LOGO盡管有過多次更新，但自1950年代開始出現紅底白字的概念后，至今保留了這種配色。在此次更新中，樂事（Lay’s）認為無需對其進行太多更改，而是在此基礎上進行一些具有當代意義的調整，例如扁平化圖形和使用現代的字體。這種調整既不疏遠樂事（Lay’s）現有的基礎，又與新的消費者拉近距離。

薯片袋的包裝方面，最引人注目的新元素是從新LOGO中散發出來的同心環，它是一種隱喻設計，旨在喚起反射和感應的雙重觀念。

其次是食材圖片的變化，雖然切成薄片的馬鈴薯或燒烤調味料等風味成分的照片對于樂事（Lay’s）的設計來說并不陌生，但設計團隊拍攝它們的方式卻并非如此。

在舊的包裝上。 食物是從側面拍攝的。現在，它們是從上到下的角度出現的。“它與當今消費者更為相關，”Jon Guerra說，“每個人都在拍攝他們盤中的食物分享到社交媒體上，所以我們想利用其中的一些靈感。旨在使品牌在社交媒體和內容再生時代保持相關性。我們希望通過彩色的攝影和全新的LOGO來傳達樂事（Lay’s）是一個快樂而美味的品牌”。

根據標局了解，樂事（Lay’s）新包裝將于下周開始在首先美國和加拿大市場進行推廣，然后再逐步進入到其他國家。新LOGO將在超過25種口味的115種樂事（Lay’s）產品上使用。

值得一提的是，在中國市場，樂事（Lay’s）早在今年3月份新包裝就已經出現在各大超市，這比北美市場早了近半年時間。

下面的視頻展示了樂事（Lay’s）從上世紀五十年到至今在包裝上的不同變化。

12年后樂事（Lays）悄悄更新品牌LOGO，推出新包裝