Be Equal（平等）是跨國科技及咨詢公司 IBM 于2019年推出的一項計劃，旨在讓多元化和包容性的工作環(huán)境能促進創(chuàng)新、加強敏捷性、改善績效、提高參與度，進而推動業(yè)務(wù)成長及提高社會影響力。Be Equal最初是為了促進和支持性別平等而建立的，而現(xiàn)如今已發(fā)展成為代表平等的各個方面，如性別，種族，能力，血統(tǒng)，身份，地位，年齡，性別和信仰等方面。

近日，IBM內(nèi)部設(shè)計團隊與Athletics和AKQA合作設(shè)計了「Be Equal」這項計劃的品牌形象。全新「蜜蜂」圖標源自美國著名平面設(shè)計師保羅·蘭德（Paul Rand）在1981年為IBM設(shè)計的海報《Eye-Bee-M》。

單獨提取的「蜜蜂」圖標將配合無襯線字標「Be Equal」一起應(yīng)用。值得注意的是，圖文組合的完整LOGO沒有固定的應(yīng)用格式，它們可以彼此獨立使用。當(dāng)圖文組合一起使用時，圖標一般放置在字標的上方或者左右側(cè)，并根據(jù)應(yīng)用環(huán)境適當(dāng)調(diào)整圖文之間的比例大小。

保羅·蘭德設(shè)計的字謎海報《Eye-Bee-M》目的是為了支持IBM公司員工的座右銘「Think」。他用眼睛、蜜蜂和IBM的條紋「M」標（也出自他手）組合在一起，以諧音「eye bee m」形式重新定義了「IBM」的讀法。此后，海報中的蜜蜂圖形也成為了 IBM 的重要組成部分。

IBM將蜜蜂圖形單獨提取出來用在「Be Equal」的品牌形象上建立與其更緊密的聯(lián)系。當(dāng)然，在「Be Equal」中它可能不像「Eye Bee M」那樣直接閱讀，但是通過將蜜蜂的條紋變成等號「=」之后就有了更好的解釋。

在顏色方面，Be Equal 的品牌色有著豐富的變化，因為顏色在表達平等這一概念中起到了至關(guān)重要的作用。冷暖多種顏色的組合方式傳達了 Be Equal 的多樣性和交叉性視覺，不同的顏色表示了每一個社區(qū)的平等關(guān)系。

在實際應(yīng)用中，圖標將配合調(diào)色板不斷的變化，并創(chuàng)造出「Be…」的句型的詞語來與Be Equal的視覺識別相匹配。

無論是圖標，排版，攝影風(fēng)格還是簡單的色彩組合，都非常有力且輕松活躍的適應(yīng)所有不同社區(qū)，從而真正反映多樣性和包容性文化。