Fitness First最早于英國的伯恩茅斯開設健身中心，現已發展為一家在全球十六個國家共有400家健身中心的全球性企業，全球會員超過一百萬。雖然健身行業被譽為21世紀的朝陽行業，但包括FITNESS FIRST在內的很多健身機構在近年的發展中都遇到了瓶頸問題。為了徹底扭轉這一頹勢，FITNESS FIRST決定花重金來進行一系列的升級，包括品牌形象、內部設施的更新、重新升級健身課程，同時，還野心勃勃地提出了“重新定義健身規則”的口號。新形象由英國倫敦的The Clearing設計公司設計。

重新定義，首先表現在標志上的劇烈改變，由天藍色變成熱血沸騰的紅色，由原來標志略顯優雅的字體改變為更具硬朗更陽剛的品牌形象。在結構上，回歸本能的標志處理手法（帶點機智的首字母設計）總是能夠讓人獲得深刻印象的。設計公司談到這個標志設計：

“我們的信念非常清晰，同時毫不掩飾我們的雄心壯志：重新定義行業規則，并且幫助企業重新盈利。我們的策略并不是讓人參加完幾個星期的課程就了事，而是要讓健身融入生活中。我們建立了很多的品牌點來呼應這種改變：從健身的課程內容到服務體驗再到健身應用軟件。同時，我們也將品牌形象在視覺上及感覺上使健身成為一種生活方式，同時新的品牌形象將名稱融合在其中。”

從結構上來說，這個標志確實很容易讓人聯想到F1方程式賽車的標志，但F1的標志在表現上突出速度感，而這個新形象則更加突出力量感。伴隨著形象的改變，從而在課程及服務上也同時升級，這才是真正的改變。下方是他們提到的幾個重新定義的規則：“更多的燃燒，更少的時間”、“注重運動，而不是器械”、“與你出外，而不是僅在室內”。

其實我很欣賞“規則4”的“與你出外，而不是僅在室內”的健身理念，這應該也是以后健身中心課程的一個主流趨勢，也極大的擴大了健身行業的盈利點，只是對著鏡子跟著教練的扭動確實是過時了！只是擔心他們有朝一日來到我朝開分店時，看著室外一片PM仙境時不知如何開展。

總的來說，FITNESS FIRST的改變是徹底的，紅色及有力的結構本身就讓人充滿激情及活力，非常符合一個健身中心（而不是瑜伽或者養生中心）的氣息。而是否能夠重新盈利及真的改變規則，只有時間才能檢驗了。

以下是一些內部結構及應用的設計圖：

文字作者：www.logosky.com 陳漢聰