國家兒童局（National Children’s Bureau，簡稱NCB）是一家成立于1963年的英國慈善組織，在倫敦和北愛爾蘭設有辦事處，致力于保護和促進兒童及年輕人的權利，確保所提供的服務盡可能有效地保護兒童，尤其是那些福利受到最大威脅的兒童，讓他們度過一個更好的童年。NCB 還參與了1989年《兒童法》的制定，該法旨在確保兒童福利得到保障。
日前，倫敦品牌咨詢公司 Lantern 與NCB 合作，幫助這家慈善機構完成了品牌重塑工作，這也是NCB 12年來首次更新品牌形象，包括新LOGO，視覺識別手冊和應用。據Lantern 負責人Ryan Tym介紹，NCB 重塑形象最主要的動機之一是需要快速的重新集中資金。
Ryan Tym表示，近年來，當地政府消減了對兒童服務和教育的經費，這意味著該機構的服務需求雖然在不斷增加，但是資金支持卻一直沒有改變。NCB 不得不將資金來源的渠道從直接捐贈和政府支持轉移到信托和基金會基于贈款的支持上，為此，NCB 需要一個全新的形象對其工作進行更清晰的表述。
NCB 全新的品牌形象以機構的口號「團結，為了更好的童年」為「跳板」，創造出一個特別的星形符號，這顆星形充分體現了NCB 口號的精髓：一顆星星，一個跳躍的人物，一個向上的箭頭。LOGO中的每一根線條在整個視覺中都有延續，例如信息報告上的箭頭或活動海報上插圖的部分元素。
另外，全新定制的字體風格與LOGO的許多特征結合在一起，而插圖風格則提供了以簡單，智能的方式傳達復雜的問題。
