海馬汽車成立于1988年，以“活力海馬，頂級動力”為心智定位，致力于中國民族汽車工業的發展。目前，公司已布局?？谏a基地、鄭州生產基地及上海研發基地，并實現在埃及、智利、菲律賓、越南等十幾個國家的整車出口，在“一帶一路”沿線的俄羅斯、伊朗建設了KD（散件組裝）工廠，展示了“中國制造”新形象。
今年4月份，海馬汽車首次推出了全是的SUV—— “SG00”。這是海馬汽車品牌戰略轉型后的首款產品，上市后將成為品牌較為高端的SUV產品。
最近，海馬汽車SG00實車曝光，從曝光的照片可看出，新車和此前公布的外形一致，但車頭啟用了一款全新的LOGO設計。據悉，未來品牌推出的全新或者高端產品，都有望啟動這一標識。
從2013年開始，海馬汽車旗下全部產品采用“海馬”品牌，統一使用“鯤鵬”標，進一步擴大“海馬”品牌的影響力和知名度。海馬汽車官方對這個標志解釋：象征太陽的圓上嵌一個抽象的鷹隼形狀，寓意為“旭日東升，鯤鵬展翅”，代表了海馬汽車奮發向上、矢志騰飛的企業形象。
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而此次曝光的全新LOGO其實早在去年底就已經申報注冊。在設計上，新標志整體是一個盾牌造型，內部則加入了較為寫實的海馬圖案，并輔以橙色的背景。讓品牌名稱和形象由更好的關聯性。
在汽車品牌中，將動物形象拿來做LOGO的不在少數，如自主品牌的榮威、寶駿、漢騰等，還有歐系的標致、捷豹、法拉利、蘭博基尼等。海馬汽車此次將海馬作為自己的品牌LOGO好像也沒有太大毛病，但實際應用的效果目前還不清楚如何，能不能被廣大車友接受，就另當別論了。
