SmartWool由創始人Peter Duck于1994年創立，是著名的戶外運動襪品牌。SmartWool戶外羊毛襪作為戶外襪品牌中的佼佼者一直因其良好的舒適性、透氣性及高效排濕性廣受戶外愛好者的喜愛。美國滑雪者Peter Duck和妻子Patty因為一次在寒冬穿著聚酯纖維襪子而凍傷了雙腳，于是決意研發能沖溫兼且排汗的羊毛，第一雙SmartWool羊毛襪子于1994年問世。

今年年初，在美國舉行的2016戶外零售商品展上，SmartWool以全新的形象參與展覽。據了解，在這之前SmartWool與當地設計機構Solidarity of Unbridled Labour進行深度的合作，設計公司為其開發設計了全新的品牌形象以及完整的應用項目。

負責該項目的設計師談到：“雖然我很喜歡原來的SmartWool字體，但喜歡歸喜歡，可是這種字體導致的識別空難以及伴隨SmartWool多年。為了解決這個問題，全新的形象幾乎要重新設計，我們希望在留住原有的親切自然的品牌基因的基礎上，讓全新的標識能夠更加簡練，干凈并且更直觀的進行展現。”

SmartWool的舊標識在上世紀90年代由Duffy設計，全新的在保留原始設計的一些基礎上使之更加清晰和現代。圖形則受到了針織網格的啟發，通過網格的方式用不同的色塊進行設計。最終，鮮活的色彩為SmartWool品牌注入更多的活力，讓SmartWool能夠以一個更加年輕時尚的形象面對消費者。

圖片來源：http://solidarityofunbridledlabour.com/work/smartwool-new-logo-design/

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