在最近舉行的淘寶“造物節(jié)”上，號稱無人超市的“淘咖啡”正式亮相。通過使用淘寶客戶端掃描二維碼，驗(yàn)證通過入口閘機(jī)即可進(jìn)入店內(nèi)進(jìn)行“無人”購物體驗(yàn)。而這一“黑科技”的亮相，除了引起輿論的廣泛討論外，也是“新零售業(yè)”的一次大膽嘗試。下面主要針對“淘咖啡”（官方為TAOCAFE淘寶會員店）全新品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行深入分析。
創(chuàng)意起源
TAOCAFE淘寶會員店全新品牌視覺形象，以“淘文化”和“無人科技”為核心出發(fā)點(diǎn)打造全新品牌形象，通過品牌傳遞潮流青年文化態(tài)度。
TAOCAFE淘寶會員店品牌視覺形象由新銳設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)申也大凡全力打造，在品牌視覺創(chuàng)作過程中設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)與TAOCAFE項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)進(jìn)行多次深入溝通。TAOCAFE品牌與用戶體驗(yàn)PM陳奕宸介紹說，淘公仔是淘文化的核心卡通形象，經(jīng)過雙方大量的設(shè)計(jì)思考和嘗試，最終決定以淘寶品牌IP淘公仔為核心形象進(jìn)行品牌形象的深化設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)思考
將咖啡文化、嘗鮮態(tài)度相互滲透，將動機(jī)與品牌形象進(jìn)行滲透，增添消費(fèi)者與產(chǎn)品間的積極互動。針對品牌LOGO，以親切、生動、態(tài)度為關(guān)鍵詞進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)。
親切：以淘公仔角色形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，明確“淘咖啡”卡通形象的核心傳播力，簡單易記。
生動：咖啡杯中咖啡流動的狀態(tài)與淘公仔的嘴部和舌頭進(jìn)行同構(gòu)設(shè)計(jì)，表現(xiàn)嘗鮮狀態(tài)。
態(tài)度：以“微笑”“大口嘗鮮”的品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者多變、嘗試、玩味的全新消費(fèi)態(tài)度。
視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)
以品牌LOGO為“品牌傳達(dá)力”核心，但不局限于簡單的媒介應(yīng)用，以多樣的色彩設(shè)計(jì)和延伸圖形傳遞出系統(tǒng)化品牌形象，共同組合成統(tǒng)一化的整體形象。在“親切、生動、態(tài)度”的設(shè)計(jì)原則下，輸出具有?“鮮明感、生動化、滲透化”的品牌視覺系統(tǒng)。
鮮明感：基于”淘文化“色彩上大膽給予品牌新的“橙黑”配色，使品牌更具年輕、新銳、科技感。
生動化：輔助圖形基于“標(biāo)簽”概念而設(shè)計(jì)，通過不同標(biāo)簽元素傳遞品牌信息，同時具有多樣的媒介應(yīng)用性。
滲透化：店內(nèi)導(dǎo)視系統(tǒng)以輕量的線條和幾何色塊進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，通過精簡的圖形語言有傳遞產(chǎn)品信息。
細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)
英文字體設(shè)計(jì)：以極度簡化的字母構(gòu)建進(jìn)行英文字，保證識別性的同時進(jìn)行品牌特征化的精細(xì)變化。
中文字體設(shè)計(jì)：以具有相對硬度和不規(guī)整結(jié)構(gòu)的構(gòu)字原則進(jìn)行中文設(shè)計(jì)，具備鮮明的產(chǎn)品屬性特征，且適用于長短語句的多種組合方式。
淘寶造物節(jié)上TAOCAFE淘寶會員店以“快閃店”的模式開始營業(yè)，TAOCAFE品牌視覺形象也在店內(nèi)空間及物料中以多元的方式呈現(xiàn)出來。
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