印象筆記（Evernote）由斯泰潘·帕奇科夫(Stepan Pachikov)于2008年創立，是一款筆記軟件。支持記錄文字、照片、網頁、語音或者手寫筆記，并且提供遠程同步和備份功能。2012年5月10日，Evernote宣布正式進入中國，取名“印象筆記”。

Evernote的名字來源于一句美國諺語“An elephant never forgets”，是最早由希臘俗諺“The camel never forgets an injury”（永不忘記傷害的駱駝） 演化而來（把駱駝替換成了大象，因為大象的記憶力比駱駝更為驚人）。所以在最終的LOGO設計過程中，直接用“大象”作為主要元素，非常符合印象筆記的產品定位?，F如今，這頭大象已經成為世界共通的視覺符號。

今年正直印象筆記成立10周年，8月14日，印象筆記正式宣布在全球范圍內啟用全新的品牌LOGO。

盡管這是一個偉大的LOGO，但它目前存在的缺點也顯而易見，不僅缺乏靈活性，同時也不符合公司今后的發展方向。所以印象筆記決定在10周年之際重塑品牌，不僅要反映產品的核心，還要提升品牌未來的發展方向——一個可以進入新領域并吸引新受眾一起成長的品牌。

不過對于印象筆記來說，此次品牌升級承受的壓力也非常大，特別是當它成為一個觸及全球超過2.25億人生活的一個重要品牌。

新LOGO繼續保留了我們熟悉的大象圖形（在整個設計過程中也探索過其他形式的設計表現，但最終還是決定使用原來的形象），并在這個基礎上進行了全方位優化。消除了較為硬朗的拐角，以優美的弧線重新軟化邊緣。使整體結構更加協調平衡。

細節調整部分如：加大了耳朵上面象征圈起書頁的位置，鼻子變成了螺旋形，象征進步。同時大象的前額上增加了一個更明顯的斜坡，以給出前進的動力感。同時，大象的顏色也由之前的灰色變為綠色。

除了圖形優化外，字體部分也采用全新的設計。印象筆記舊字標的字體是一種全封閉的平行襯線字體“Caecilia”，為了讓全新的圖形和字標得到平衡，新的字體則選用了Publico字體。同時將第一個字母改為大寫，整個字標以純黑填充，以更好的突出綠色的大象LOGO。

印象筆記全球CEO Chris ONeill在新聞稿中介紹稱：“我很榮幸能管理這家對人們日常生活和工作改善作出貢獻的公司，和旗下套裝產品。印象筆記的新品牌就是希望反映出樂觀積極、清晰有理以及振奮自信的價值觀。這些不僅僅是印象筆記，我們希望帶給所有用戶的，也是我們的用戶帶給我們的正向回饋?！?/p>

在談到品牌形象重塑時，Chris ONeill說：“我們相信人們應該把時間花在真正重要的事情上。這意味著我們設計和打造產品的方式將全面革新，使用者體驗將更強化。我們也持續在尋找印象筆記可以在人們生活中占有重要地位的新方式。事實上印象筆記扮演的角色在過去十年里已經有了天翻地覆的大改變，因此我們希望我們的品牌可以確實反映這樣的成長。”

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