倫敦出租車司機兒童慈善機構（LTCFC）誕生于1928年，前身為貧困兒童倫敦出租車司機基金會。該機構由的核心成員由當地出租車司機組成，致力于改善最需要幫助的孩子的生活。除呼吁社會援助籌款工作外，該組織還將數百名特殊需求和弱勢兒童及其照顧者組織郊游（包括去海邊，劇院和動物園的一日游），并為他們舉辦有趣的活動，包括圣誕晚會等。
負責該慈善組織的志愿者委員會認為，由于機構使用的品牌LOGO已經有很多年，這種設計風格顯然已經不適合當下環境的傳播。另外還可能會疏遠他們正在或即將幫助到的家庭。于是，該機構委托Pentagram，要求研究其視覺形象系統如何更好地反映其廣泛的工作范圍，并在當下環境中表現更好。
Pentagram為該機構重新打造了視覺系統，并賦予他們更友好的「面孔」，將更好的吸引捐助者和他們所幫助的孩子。新LOGO靈感來自哈克尼車（hackney carriage）的正面視圖。在英國，由于倫敦的黑色哈克尼車最為著名，因此現在「hackney carriage」一詞已成為倫敦計程車的代名詞。
通過計程車，微笑的表情、橙色的主配色，讓新形象傳達出一種快樂、溫暖和關愛的視覺感受。在前不久該機構舉辦的慶祝成立90周年活動上，LTCFC新的品牌形象開始在線上和線下廣泛推廣使用。
