Axel Springer創(chuàng)辦于1946年，是德國最大的數(shù)字出版公司之一。現(xiàn)今Axel Springer在歐洲擁有230多家報紙和雜志，80多個在線媒體， 雇員超過1.5萬人。其中包括德國發(fā)行量最大的日報《圖片報》（Bild）和《世界報》（Die Welt）。

2019年4月17日，Axel Springer在柏林召開的年度大會上對外展示了自己全新的企業(yè)品牌形象設(shè)計，從現(xiàn)在開始，Axel Springer使用已久的四個色塊LOGO將被下劃線“_”取代。全新的形象將以5月份開始陸續(xù)推出。

2003年，Axel Springer啟用了四個彩色方塊的LOGO，在使用16年后，現(xiàn)在將被一個更加現(xiàn)代的形象所代替。新LOGO繼續(xù)使用小寫的無襯線字體，并將四個色塊換成了不斷閃耀的下劃線光標(biāo)“_”符號。

Axel Springer表示，“我們希望通過新的視覺形象快速轉(zhuǎn)型為一家全面的數(shù)字媒體和技術(shù)公司，新LOGO采用動態(tài)的顯示展現(xiàn)，閃動的光標(biāo)象征著公司的數(shù)字化和前進動力。”

在動畫表現(xiàn)形式中，光標(biāo)以不同的顏色閃爍，文字部分就行鍵盤輸入一樣，一個一個被輸出。在后期的延展設(shè)計中，這個光標(biāo)符號將非常靈活的應(yīng)用于不同的場景中，因為它可以適用于任何形式的文字組合和理念的表現(xiàn)。