Tender Greens創(chuàng)立于2006年，是位于美國加州的一個年輕的快餐連鎖品牌。雖然是連鎖，但和大部分連鎖店模式不同的是，Tender Greens每個連鎖店都有一位主廚，而且每家店的菜譜也不相同，主廚會嚴(yán)格挑選食材，根據(jù)季節(jié)以及農(nóng)場供應(yīng)的菜品進(jìn)行搭配制作。同時這家店的餐具用可再生的環(huán)保材料制作的，確保食客吃得放心、吃得健康、吃得清新。

不久前，知名品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Pentagram合伙人Paula Scher為這家連鎖店重塑了品牌形象。Tender Greens原來的品牌標(biāo)識由類似手寫體的字體和三片綠色的葉子組成，表達(dá)綠色健康的經(jīng)營理念。但這種設(shè)計(jì)風(fēng)格當(dāng)下已經(jīng)顯得有點(diǎn)過時。還有一個重要的問題，雖說這個形象能夠體現(xiàn)餐廳的綠色概念，但在其菜單上還有如雞鴨魚牛等肉食，以后可能還會有其他更多形式的菜出現(xiàn)，顯然原有品牌已經(jīng)無法滿足餐廳的特色。

Paula Scher結(jié)合餐廳的特點(diǎn)，將餐具等元素融入到新品牌中，使整個形象變的更加時尚活潑。

全新的標(biāo)識采用無襯線小寫字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，原來中間的蔬菜葉子由紅色的“g”字代替，這個“g”的上半部分是一個平底鍋（我覺得怎么都像茶壺..）的俯視造型，下半部分顯而易見，是一個圓形的盤子。兩部分共同組成了小寫字母“g”。當(dāng)然這個特別的新符號將成為Tender Greens重要的識別形象，在兩個圓圈內(nèi)還可以加入當(dāng)季的各類蔬菜圖形做延展。

綜合報(bào)道，圖片均來自Pentagram