你有注意過H&M、肯德基、Canon、CNN、三菱、ESPN、Disne、可口可樂、Netflix、任天堂、TIME的標(biāo)志都是紅色的嗎？科學(xué)告訴你，為什么這些紅色標(biāo)志販賣的商品有時(shí)會(huì)讓你停下腳步。

這些企業(yè)的識(shí)別標(biāo)志都是紅色，并不是巧合。數(shù)位行銷公司W(wǎng)ebpageFX指出，人們看到一個(gè)人或一件物體的1分半鐘內(nèi)，就會(huì)下判斷，多達(dá)90%的印象是純粹從顏色得來。

WebpageFX營(yíng)銷專家卡特（Emily Carter）表示，營(yíng)銷的人會(huì)在標(biāo)志或廣告上使用特定顏色，來挑起能鼓勵(lì)人購(gòu)買東西的情緒。那紅色發(fā)揮了什么作用呢？

卡特解釋：“紅色與增加心率有關(guān)，用來創(chuàng)造一種迫切感。所以你在清倉(cāng)特賣時(shí)，常看到紅色標(biāo)簽。紅色據(jù)說也能刺激胃口，像麥當(dāng)勞、可考可樂等餐廳、食物或飲料品牌都有使用。”

另一方面，商標(biāo)設(shè)計(jì)競(jìng)賽平臺(tái)99designs分析全球1.4萬個(gè)Logo發(fā)現(xiàn)，在許多業(yè)界，藍(lán)色Logo是最常見的，包括會(huì)計(jì)、健保、科技、房地產(chǎn)、營(yíng)銷、公關(guān)產(chǎn)業(yè)都是。

卡特解釋，藍(lán)色通常用來傳達(dá)一種安定感、信任感。你或許注意到，三星、惠普、VISA、福特、Dell、facebook、推特、IBM、Skype、Paypal、American Express、LinkedIn、波音、Walmart、Goldman Sachs、Philips、Nokia、福斯汽車標(biāo)志都是藍(lán)色。

你受紅色吸引，不只是因?yàn)槟愫莛I、想找東西來吃，你眼中的照片接收器對(duì)波長(zhǎng)很長(zhǎng)的光（紅色）特別敏感。

National Eye Institute神經(jīng)科學(xué)家康威（Bevil Conway）表示，紅色是可見度最高的顏色，因此刻意設(shè)計(jì)紅logo的動(dòng)機(jī)很強(qiáng)。“壓倒性的證據(jù)顯示，紅是種特殊的顏色。在全世界所有顏色、所有語言當(dāng)中，我們對(duì)紅色的表達(dá)溝通是最有效的。”

紅色同時(shí)與正面和負(fù)面情緒有關(guān)。在暫停燈號(hào)上，紅可以是非常憤怒、具侵略性的顏色，但在情人節(jié)的愛心也可以代表愛情與誘惑。

資料來源：Readers Digest、the Drum

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