TikTok 是知名短視頻品牌抖音的海外版本，TikTok 自2017年5月在全球范圍內推出以來，吸引了眾多短視頻內容創作者，在短短的三年時間里一直處于爆發式增長，成為人們生活中消遣時間的重要工具。根據一份最新的數據顯示，「抖音短視頻」及海外版「TikTok」在全球App Store和Google Play應用商店的總下載次數已突破20億次。

最初，TikTok 在舞蹈和口型同步視頻方面深受年輕人歡迎。而現在，TikTok 從游戲到教育再到各種活動，正在滲透到各個年齡段的使用者。TikTok 希望將自己的品牌變得更「老練」一些，以反映其用戶和創作者的多樣性。

TikTok 與總部位于倫敦的品牌咨詢公司 Wolff Olins 合作，幫助創建了獨特的品牌主張，其中包括更具連貫性和一致性的視覺系統。

新的品牌主張主要包含兩個大的方向，第一個主要是激發潛在的和現有的創作者，建立更持續的內容創作。第二個當然是抵御不斷增加的模仿產品，在日益激烈的競爭環境中穩固自己的地盤。

當然，此次重塑策略并不涉及修改TikTok 目前使用的音符LOGO，而且基于該符號兩個「」疊加的靈感定制了「永不相同（從未重復內容的意思）」的核心概念。體現 TikTok 與眾不同的創造方式帶來豐富多樣的內容創作，并給人一種自豪感和社區感。

九月初，TikTok 迄今為止最大的活動「It starts on TikTok（從TikTok開始）」在英國各地的電視，戶外媒體和數字媒體中發布。

在該活動中，TikTok 首次采用了 Wolff Olins 開發的全新的視覺框架，以展示 TikTok 創作者的多樣性和活力，以及創造力對文化帶來的「多米諾骨牌效應」。

TikTok母公司表示TikTok在歐洲的活躍量正在持續增長，目前月度活躍用戶已超過一億人。目前，TikTok的歐洲總部設在英國倫敦。到2022年，TikTok計劃再投資5億美元在愛爾蘭建設一個歐洲數據中心。