過去的一年里，對于傳統媒體中“老大哥”紙媒行業幾乎是一個“災難之年”，喪鐘頻響，一個個曾經代表著中國紙媒行業最高水準的主流媒體紛紛倒下，《東方早報》、《京華時報》、《大眾軟件》、《外灘畫報》……“紙媒”的衰退無疑預示和代表著舊有媒體行業版圖的大顛覆，在以移動互聯網媒體為代表的數字媒體瘋狂拓展背景下，紙媒之外的其他傳統媒體無疑也感到了陣陣寒意。

這個“紙媒陷落之年”中，人們看到了《東方早報》的時代終結而惋惜，卻也看到一個叫做《澎湃新聞》的移動互聯網產品的悄然上線，其背后，正是曾經的《東方早報》團隊正通過“革命自己”而昂揚升起。涅槃重生后的“澎湃新聞”成為了上海報業集團改革后向新媒體世界發出的振聾發聵的第一彈。這是一個經過“深度互聯網化”之后的“傳統媒體改革產物”—— “新聞社交化”，正是當代傳播格局的一個縮影，其背后所蘊藏的底層邏輯是互聯網產品觀，這正是澎湃成功之源——“新聞行業的互聯網產品思維”在現實應用中的具體體現。同樣的思維變革也降臨在山東廣電中，在感受到互聯網大勢到來之際，山東廣電放棄“特權時代”繼承下來的傳統媒體資質，以融媒體方式宣告進入互聯網時代，實現“新媒體化”，依靠互聯網“技術+思維”的方式進行轉型，以期突破行業產生的桎梏。此時“閃電新聞”應運而生。

作為數字化時代的觀察者和企業數字能力的打造者、閃電新聞的品牌服務商，云華互動旗下的OI品牌，一直堅守在傳統品牌的身后為他們在數字時代的改變全力以赴。這一次，OI在協助山東廣電集團進行“閃電新聞”產品的數字基因打造與整體品牌視覺包裝過程中始終抱持著一顆敬畏之心?！靶侣劇钡纳歉哔|量、有良心的PGC內容，所以這些從“傳統”走來的媒體人仍然是這個時代最彌足珍貴的。也正因此，作為一個典型的數字時代中堅力量，OI和他背后的云華互動從來不會因看到這些“老媒體”的“落魄”而沾沾自喜，因為人們永遠不能只活在所謂“自由傳播”的UGC聒噪中，這些原創的、有態度的媒體才是人們尋找“精神家園”的良伴。對于他們，需要的只是一個深諳數字能力打造的有力伙伴，協助他們基于自己勇敢前行的無畏之心走出“涅槃重生”之路。我們相信，這些可敬的“傳統媒體人”必將在數字化大潮中生成屬于他們獨特的“深度之作”，開辟互聯網世界中一個全新的“融媒體”新形態，新生態。

基于當前環境下行業趨勢與用戶洞察已經明確的結論，OI認為，閃電新聞所呈現價值與意義與一個互聯網媒體平臺不同，它是整個傳統媒體與數字化媒體“兩個時代”的連接通道。因此，在閃電新聞的品牌形象規劃中，OI將“山東廣電”、“融合”、“速度”等幾個關鍵品牌聯想得到凸顯，為閃電新聞保留了傳統主流媒介中給予用戶所帶來的“權威與可信”，同時賦予數字時代下的“融合”“創新”與“速度”這一根本新聞類產品突出價值體驗。令整體產品在適合數字媒介下用戶使用與審美水平條件下，完善地傳遞出山東廣電經營多年的品牌積淀。

新的品牌形象以其充滿個性、昂揚活力之姿在新聞類產品中獲得了強大優勢。發布后一周內，在大量曝光的支持下，閃電新聞的品牌形象對山東廣電整體品牌資產帶來了巨大提升；在現有21-30歲的數媒主流使用人群中，閃電新聞的知曉率與安裝率已經成為國內同類中的領先產品，使山東廣電品牌形象不斷向過去難以接近的數媒核心人群中滲透，成功贏得了數字化戰略“開疆辟土”的第一步。