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        商業視覺設計案例評論

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        世界最大的綜合礦業公司 BHP Billiton(必和必拓)LOGO設計含義

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        必和必拓(BHP Billiton)前身BHP公司1885年西新州成立,比利頓(Billiton)公司則于1860年成立。2001年,BHP公司與比利頓公司合并,更名為BHP Billiton,即“BHP-比利頓公司”,中文通常譯作必和必拓。BHP Billiton在25個國家擁有廣泛的采礦業務,范圍包括鐵礦石、鉆石、煤炭、石油、天然氣、銅、鈾和礬土等。是目前世界最大的綜合礦業公司,全球最大的資源公司。

        2017年5月,BHP Billiton宣布,為了建立其大型澳洲公司而非跨國企業巨擘的定位,在重塑品牌運動中舍棄“Billiton”這個名字,直接采用“BHP”名稱。同時還公布了全新的LOGO和口號“宏大構想(Think Big)”。新LOGO則直接由之前的小寫“BHP Billiton”改為大寫的無襯線橙色“BHP”文字。截止標局發稿時,新LOGO只在電視廣告和社交媒體賬號中開始使用,官方網站暫時還在使用舊版LOGO。

        “宏大構想(Think Big)”的口號還包括了一個30秒的電視廣告,以及紙質版和通過社交媒體推送的網絡廣告。

        集團首席外部事務官希利(Geoff Healy)稱,行動旨在展示必和必拓在澳洲經濟和社會中發揮的作用。他說:“我們從根本上認為,隨著社會變化,我們需要更自信、更有效地展示,作為一家運作良好、負責任的公司,我們在社會上發揮的作用?!彼f,希望借此機會調整徽標,重新回到澳人世代熟知的品牌——BHP。



        日期:2024-02-28

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