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阿根廷（Argentina）是由23個(gè)省和布宜諾斯艾利斯自治市組成的聯(lián)邦共和國(guó)，位于南美洲南部，領(lǐng)土面積達(dá)2,780,400平方公里，位居世界第八。阿根廷旅游業(yè)以其文化產(chǎn)品和豐富多樣的自然資源著稱。為南美洲頭號(hào)國(guó)際旅游目的地國(guó)，在拉丁美洲僅次于墨西哥。

為了能夠更好的吸引旅游和投資，促進(jìn)出口和加強(qiáng)民族自豪感。前不久，阿根廷旅游部宣布啟用全新的國(guó)家旅游形象設(shè)計(jì)。全新的形象由知名企業(yè)品牌規(guī)劃公司Future Brand設(shè)計(jì)完成。

阿根廷旅游LOGO上一個(gè)版本從2012年開(kāi)始啟用，是2005年的升級(jí)版，除了LOGO中排版和比例調(diào)整外，還增加了黃色的絲帶。雖然有很多不同之處，但還是保留了原來(lái)的概念。此次發(fā)布的新LOGO則完全推翻原有的設(shè)計(jì)元素，采用圓形和阿根廷的首寫(xiě)的字母“A”組成一個(gè)簡(jiǎn)單的圖形。

據(jù)Future Brand拉丁美洲地區(qū)負(fù)責(zé)人Gustavo Koniszczer解釋說(shuō)，全新的形象基于一個(gè)帶有字母“A”的圓形，在默認(rèn)情況下，整體將保持藍(lán)色和白色的配色方案，同時(shí)圓形中可以有很多不同圖案填充變化。其中藍(lán)色的圓形代表我們生活的地球，而白色的字母“A”則表明了阿根廷的地理位置——世界的南端。這個(gè)全新的LOGO將成為強(qiáng)調(diào)這個(gè)國(guó)家和地方的獨(dú)特性的符號(hào)。

雖然新形象相對(duì)很簡(jiǎn)約，應(yīng)用和擴(kuò)展都可以很靈活都實(shí)現(xiàn)，但這個(gè)品牌重塑案例讓很多人覺(jué)得特別失望。有人認(rèn)為在國(guó)家層面，不應(yīng)該有這樣一個(gè)軟弱的視覺(jué)概念。阿根廷作為該地區(qū)一個(gè)重要的大國(guó)，本來(lái)可以得到更好的結(jié)果。可惜并沒(méi)有跳躍出來(lái)。