Primary于今年年初開業，是由兩位Wework（向房東租賃房產，將其改造成共享辦公空間，并以較高的價格按月租給公司和個人）前員工在紐約金融區開設的辦公空間。其規模達25000平方米，提供24小時的高速網絡、會議室及封閉電話室、無限制復印掃描服務。目前Primary已經有70個精裝封閉辦公室和100多個開放辦公空間外，每周還會為會員開設30多節健身課。
有了高大上的辦公場地，那么對于注重形象的老板來說，打造一個引人注目的品牌是不可缺少的一個重要環節，他們邀請紐約當地的設計機構DIA開發設計了Primary辦公空間的全新視覺形象系統。標識非常簡單，由一個圓和細瘦的無襯線字體組成。根據設計公司介紹，形象標識的圓內加入了基于特定的色彩心理學，它的色彩將取決于每個人當時的情緒。例如在健身課上，由于產生了熱量，所以顏色將相應的開始變化。這將使在Primary里的每一個人都獲得一個單獨的，匹配自己個性的個人識別標識。
