ALSA創立于1923年，目前是西班牙公路客運領域領先的運營商，在西班牙等歐洲20多國家提供客運服務。作為一家擁有百年客運經驗的公司，ALSA通過區域、國際，城市和旅游業的廣泛運輸服務來滿足乘客的各種出行需求。目前，ALSA擁有3465輛公共汽車的現代化車隊，每年運送超過3.58億乘客。
當地時間12月4日，ALSA在馬德里舉行的活動上展示公司新的品牌LOGO。ALSA總裁 Jorge Cosmen解釋說，全新的變化體現出公司將拋開「客運」的傳統標簽，成為一家具有創新能力的新型公司，通過不斷的開發和創新，希望在未來能夠提供新的出行解決方案，是從傳統交通愿景到可持續發展的重大轉變。
據悉，新形象由國際知名品牌戰略公司Interbrand 打造。新品牌LOGO代表著該公司繼續全球化的擴張目標，同時也更適應當下的數字時代。相比原來大寫的襯線體字標，新版字標以無襯線小寫形式呈現。每個字母都有一個向上或者向下尖角的細節處理，使其與目標客戶之間更加友好和情感化。顏色方面，原來深暗的藍色變為明快、活躍的湖藍色。
Interbrand執行創意總監Borja Borrero解釋稱：「新品牌是對市場的一種回應，該市場正在改變服務的移動性，傳統運輸領域之外還有大量新參與者。Alsa通過新品牌、經驗與當前和未來的客戶建立了理性和情感上的聯系。」
Cosmen指出，新品牌為格式的戰略發展提供了統一的方向，使其變的更具全球性、潮流性和動態性。接下來的幾個月，ALSA會陸續更新新的品牌應用。
