Blue Bunny成立于1935年，主要生產及銷售各種冰淇淋及冷凍甜品，是威爾斯公司（Wells Enterprises）的旗艦品牌，其銷售終端遍布美國大街小巷，算得上是美國一個很常見的親民品牌，今天的BLUE BUNNY有超過400種相關冰淇淋的各式產品。近日，該品牌更換了新形象，新形象設計者暫未知。

根據該公司相關的報道，簡短地提到相關的新品牌：“我們更換的新形象能夠更好地傳達出一種有趣的氣息——這種氣息一直是Blue Bunny的品牌核心。有趣、獨特、兔子形象傳達了我們的故事及文化。”

我喜歡這個標志，簡單、有趣、機智。雖然機智及有趣從來不是判斷一個標志好壞的標準（最明顯的例子是所謂的世界五百強企業的標志，沒有幾個能夠稱得上是有趣機智的），但那些透著一種機智的標志總會讓我注目更多。BLUE BUNNY，意思就是藍兔子，BUNNY這個詞帶著一種兒童用語的氣息及輕松的感覺。這兔子肚子鼓鼓的，反而增添了一些可愛氣息（也符合甜品的氣息）。說這個標志機智，是因為利用字母自然地形成兔子的形象，雖然情理之中，但不見得你能夠立即想到這種解決方案。

原來舊標志的兔子形象，并不是不好，只是我個人會覺得原標志的兔子形象很常見，有很多類似的形象的品牌，新標志與字母結合，更能傳達出獨特的氣息，由于同時利用了兩個字母B，也使新標志在結構上更加緊湊，也增添了應用上的便利。

下面香草口味包裝大圖嚇人一跳，以為是NIVEA（妮維雅）化妝品，連字體都基本一樣。

上述一些新包裝的設計我有些保留，最大的問題我覺得他們過于受限于藍色——其實藍兔子在產品細分應用上完全可以打破這種天藍色的束縛，象上面天藍色標志在棕色背景上的應用上我覺得視覺效果并不佳。在包裝設計上跳出這個藍色框框，忘掉那些企業主色的VI理論，我認為這只兔子會更具有沖擊力，也會跳得更高。

原文編譯：www.logosky.com 陳漢聰

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