杜邦（DuPont）是世界排名第二大的美國化工公司，前身是創辦于1802年7月的杜邦火藥廠，1915年成立杜邦公司。一戰時期，從軍火生產中獲取更多獲利，擴充為世界著名的化工組織。杜邦公司的業務遍及全球90多個國家和地區，以廣泛的創新產品和服務涉及農業與食品、樓宇與建筑、通訊和交通、能源與生物應用科技等眾多領域。

2018年10月3日，杜邦宣布在全球范圍內推出由Lippincott設計的全新品牌形象標志。在新聞稿中，杜邦介紹稱：“兩百多年來，杜邦已經成為改變生活和科學知識的代名詞，隨著我們邁向新的未來，我們正在推出一個全新的全球品牌標識，同時將重點放在以客戶為導向的創新戰略和目標驅動的文化上。”

新形象保留了標志性的杜邦橢圓形的傳統形狀，去掉了外邊的橢圓描邊，它將不再受到橢圓邊界的限制，更好的傳達了杜邦在思想和創新協作方面的革新的開放流動。同時，新的無襯線字體更為厚實，并去掉了“Du”與“Pont”直接的空隙。讓標志變的更加整體統一。

杜邦特種產品部首席通訊官Barbara Pandos說：“我們的新品牌是杜邦轉型中采取的眾多措施之一，以幫助我們的客戶解決復雜問題，并將他們最好的想法轉化為現實世界的產品和解決方案。”

一個多世紀以來，杜邦標志已經成為當今最受尊崇且最知名的國際企業標志之一，世人只要看見此一紅色的橢圓形標志，就會同時認同它是品質、誠信與安全的象征。

杜邦橢圓形標志是由當年任職于杜邦公司廣告部門的George A. Wolf 在1906 年所設計的。

當年，杜邦公司希望設計出一個能夠適用于所有杜邦產品的通用商標，而此標志正是杜邦公司的努力成果。在采納廣告部經理James Skelley 和運動休閑火藥業務部經理Thomas Doremus 的意見之后，Wolf 完成了杜邦橢圓形標志的設計，同時也為它制作了石膏模型，并雕刻在橡木上。

大約一年之后，此商標開始出現在一些廣告文案上，接著又出現在一些標簽上，1909年5月，杜邦橢圓形標志正式成為杜邦公司的商標。

不過直到1920年7月20日，杜邦公司才以“顆粒狀及膠狀炸藥商標”的名義向美國專利局申請成為注冊商標。隨后，這個橢圓標志成為數千種杜邦產品的商標，包括火藥、炸藥、尼龍以及杜邦公司的其他發明。邁入21世紀之后，同一個商標又再度成為杜邦各項先進材料、生物技術、替代能源及新一代防護材料產品的品牌。

此次杜邦將使用111年的紅色橢圓LOGO進行了全面調整，是公司勇于完成自我變革轉型的變化之一。作為設計師，我們可能會哀悼經典的品牌標識正在消亡，但作為一個變革的支持者，我們也需要接受它全新的樣子。