作為一個 Sneakerhead 球鞋玩家，各大品牌的產品自然如數家珍，毫不陌生。而鞋身上再熟悉不過的 Logo，你是否了解其背后的含義？
我們熟悉的 OFF-WHITE x Nike 聯名竟然還暗藏當年 Nike 商標注冊的內容？adidas 與 PUMA 以前竟然是一家？今天我們就來聊聊這兩家運動巨頭 Logo 的來歷及演變！
Nike 前身 BRS 是什么意思？
眾所周知比爾·鮑爾曼與菲爾·奈特這對田徑場上的師徒，攜手創立了 Nike。
2016 年，Nike 被福布斯評為當下最具價值的服飾品牌，而在其身后的包括 Gucci 這樣的奢侈品牌，也包括 ZARA、HM 這樣的快時尚品牌。也就是說，在廣義的服飾領域，Nike 的品牌價值是無可爭議的第一名！
時間回到 1964 年，菲爾·納特與比爾·鮑爾曼在波特蘭俄勒岡創立了藍帶體育用品公司。
看完,懵逼,了,原來,最,早的,Nike,Logo,長,這樣 看完懵了！原來 Nike 歷史上最早的 Logo 竟然長這樣！
經過兩年的醞釀，店鋪在 1966 年正式營業，經營著代理運動鞋與相關服飾、器材的生意，這也就是 Nike 的前身。
1971 年二人正式將藍帶體育用品公司更名為耐克體育用品公司，而菲爾·奈特曾一度非常想將新公司名稱叫作 “六度空間”，不過遭到一直否決，當選擇以什么圖案作為品牌 Logo 時，卻始終沒有結論。
最終一名俄勒岡設計系女大學生 Carolyn Davidson，以勝利女神 nike 的翅膀結合天鵝的羽毛，在她的設計理念中，翅膀是由無數個反著的對勾邊緣勾勒，而最終設計出首版 Nike Swoosh Logo。
從此，也正式由藍帶體育用品公司正式轉變為耐克體育用品公司。
為什么 Nike 復古跑鞋，鉤都胖胖的？
早期的對勾胖乎乎的，這也同 Nike 最經典的阿甘跑鞋 Cortez 上造型一致。而隨著審美的不斷變化，現在鞋身上的對勾則日漸犀利。
OFF-WHITE 聯名 T恤，暗藏玄機
而這個看似不太標準的 Logo，近期也被 Virgil Abloh 放在 OFF-WHITE x Nike 聯名的 T 恤上，“LOGO” 字樣與最原始的 Nike Swoosh 放在一起，致敬意味濃厚，但如果你不清楚這段歷史，也許以為這是 Virgil 隨手畫的吧！
在 1971 年最終注冊了 Nike Swoosh 商標后，細節也陸續發生了幾經更改，從早期的藍帶體育到手寫草體 Nike Swoosh，再延續到今天的簡潔對勾標志，但 Swoosh 始終得以保留，傳承至今。
在 1924 年的德國，阿道夫·達斯勒與他的哥哥魯道夫·達斯勒創立了 “達斯勒兄弟運動鞋廠”，哥哥很具商業頭腦，弟弟性格開朗，生意逐漸走上正軌，蒸蒸日上。
他們加工生產的運動鞋常在側面用兩條帶狀皮革與金屬加固，久而久之，成為諸多運動員認可的標志性設計。而由于經歷第二次世界大戰，兩人理念不合，最終在 1947 年忍無可忍，分家了。
魯道夫創立了一家新的公司，成為當今的 Puma，而阿道夫以自己名字 Adi Dassler 開創了 adidas。
Logo 從“兩線”變“三線”
由于創立了新公司，adidas 也不能繼續沿用此前兩道杠的 Logo，所以退而求其次，從芬蘭運動品牌 Karhu 轉購了三線標志 Logo，最終確定以阿道夫·達斯勒和 adidas 名稱環繞球鞋為早期標志。
從此以后的 20 年間，在國際賽場上，Nike 的突飛猛進與兄弟反目的 PUMA 夾擊下，adidas 決定重新設計 Logo。
adidas 最深入人心的 Logo 誕生
而在 1971 年，又一個經典標志誕生了 三葉草。
在 20 世紀7、80 年代，換上三葉草標志的 adidas 產品被更多人喜愛，尤其是音樂家、藝術家，使其名聲大噪，成功打入國際市場。
時間來到 90 年代，隨著計算機技術的飛速發展，體育用品領域也發生著翻天覆地的變化。
來自競爭對手的設計師打造全新 Logo
在那個科技爆炸的年代，adidas 聘請曾為 Air Jordan 1 設計飛翼標志的 Peter Moore，來設計一個專注于運動、科技和發展的新 Logo。
靈感依舊來源于 adidas 原始的三線靈感，通過旋轉、裁剪，形成了高山造型的新 Logo，傳遞出 “面對挑戰，勇奪目標” 的品牌理念，一直沿用至今。
喜歡球鞋的我們，除了買買買，從兩大巨頭 Logo 的演化，了解他們所承載故事與意義，同樣非常有趣。
不知你還知道哪些關于 Logo 的秘辛？
而你又對哪個品牌的 Logo 念念不忘呢？
原文地址：http://www.flightclub.cn/news/a/sneaker/2018/0904/45602.html
